创意营销市场的变化---小步迭代，快速试错

　　广告创意不再局限于单一的点和线，创意的领域越来越广。创意涵盖的方面越来越多，包括嘎纳的奖项类别，都把内容、娱乐等防进去，广告公司在做很多的事情，不只是在做广告，我们可以做得更多。

　　渠道越来越丰富。以前做一个平面或者拍一条片子，在所有的报纸、电视台投放，现在当所有的东西都可以变成广告和媒介的时候，任何一个渠道都可以接触到各种各样的营销信息。现在消费者接触到的内容太多，人们可以选择看或者不看你的广告，很难再通过一种渠道就影响到你的消费者。

　　小步迭代，快速试错。互联网时代，我们很少再去做一个360度多角度的案例，很多客户也说不需要面面俱到，就要一个爆点，比如重点投放一个或几个电视台广告，也能营造出很好的效果。像去年淘宝双11，就做了很多不同类型和渠道的案例，结果我们也都看到了，非常的成功，所以，我们不管是思路还是能力都需要更新和提升，现在的广告营销是：可以集中作战，而散兵作战也未尝不可。

　　我们越来越清楚广告的本质，我们能做的东西多了，别人同样也是，未来人人都是行走的广告牌，一个事件、一个产品也可以成为广告。随着年轻消费群体的快速成长，传统的营销方式他们并不一定喜欢，所以未来会有越来越多的可能性出现，营销市场很可能变得越来越细分。

　　广告设计是广告活动的重要组成部分，它是一项操作性、效劳性和艺术性很强的工作。广告设计主要是根据广告的主题和创作思想，用文字或插图、颜色、版式等表现方式将广告或创意演化成视觉化的要素，并由此传达给消费者。可见，要想广告受众留意及兴味，就必需遵照广告设计的基本规范，制造出新颖、具有视觉冲击的作品，完成广告设计的有限传播。

　　广告的特性

　　广告设计并不是盲目的，而是有章可循的，大致上来说，广告设计既要讲究艺术品味，又要强调适用性。固然不同的广告设计有着不同的特性和规律，但其本质上都是信息的传送，所以其所遵照的也有统一的准则。

　　1.广告作品的对象是社会大众，因此其作品的设计要考虑到受众的需求，分析其美学价值和审美情味，并根据公众的审美需求和大众文化中止创作和宣传，使广告作品抵达粗浅易懂、雅俗共赏的效果。

　　2.新颖性要求广告设计者留意意境内容和作品方式的创新，且在契合商品特性、市场规律的前提下遵照求新、求变，并强化个性特性的准则，使其成为商品市场中的先锋

　　3.科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下，应用人的视觉、听觉和心理规律，运用艺术性的字体、颜色、情节等要素进行广告设计，这样在符合人的感受的情况下直接提高了广告作品的宣传影响力。

　　4.艺术性是广告设计中的常用手法，其目的是为了提升广告的艺术品位，引领时期审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染艺术化的意境，提升广告作品的美学价值及欣赏价值。

　　除此之外，广告是一种大众化的艺术方式，广告设计的必需鲜明而简约，能抵达迅速传送、易记易认的效果，给观众以醒目、明晰、亲切的感受，即言简意赅、粗浅易懂。

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