奥美赵圆圆：广告圈的三种常见病（附送秘方）(2)

　　之前写过一篇《赵圆圆的2017年品牌营销趋势预测》有人评价总结多预判少，那这篇就加几条给大家补补身子骨。

　　一号良方

　　广告会更像三体，开启升维打击

　　以前的广告是一维：

　　文字和图。例如平面广告。

　　后来变成二维：

　　声音和画面。例如TVC。

　　再后来变成三维：

　　能听能看还能动动手参与。例如H5。

　　接下来是四维：

　　一个多功能广告组件。可以组合全屏视频、360度全景图、轮播图、短视频等，从而多维度的快速全面了解品牌。

　　比如，男人都喜欢的翘臀保时捷，最近投放了一个朋友圈视频原生推广页广告。既可以看高逼格广告，又能看车体全景。

　　还能洋洋洒洒的写一句评论装逼：这个广告推送真精准啊，没错我就是目标人群。

　　这种广告产品其实是一种新的广告进化模式，可以根据需求进化成各种变体，比如大数据告诉你消费者都在微信泡着，你想在微信朋友圈发条广告，于是广告公司想出几种创意表现形式，就像360全景，H5抢红包，互动视频等，微信广告产品就在需求推动下开始进化。

　　微信不是央视，央视的15秒30秒贴片格式风雷不动，必须照着来，微信的广告产品可以随需应变：消费者体验-品牌方需求-广告公司创意-微信广告产品-满足消费者体验-迅速达成购买意向。一个闭环流程。还是不断进化的。

　　广告产品升维之后，距离声量和销量双满足就更进一步，我觉得能做到这才算是“品效合一”的开始。

　　二号良方

　　广告干扰越少，广告效果越好

　　去年研究了微信、微博、今日头条、淘宝、百度、滴滴、美团点评等差不多十个主流app的广告产品，发现有个趋势，就是对用户干扰越少的广告效果越好。

　　微博大概有几十个广告产品位，从搜索框到热门推广再到瀑布流插播，无处不在，这还不算网红大V做的软广，今日头条开屏广告进化了好几次，滴滴的分享红包几乎成了招牌，而美团点评则是把硬广和点评分的清清楚楚。

　　这其中，微信和美团点评的广告干扰最少，据说微信朋友圈广告整体体量巨大，但实际上活跃度再高的用户，最多一天也就收到一条。而且有个小细节，如果你收到了广告，在一定时间内并没有点赞或留言，刷新之后这条广告就消失了。

　　从另一个角度看，低干扰度要想吸引眼球，就必须体验更美好一些，美团点评是帮助商户优化图片和界面，提供更详尽的商家信息，有点像美颜。朋友圈视频原生推广页广告是做趣味视频外层，全屏浏览和极速加载，loading页面没了，画质高清，互动也流畅不凝滞。

　　三号良方

　　除非你的广告是基于“有没有人搭理”，

　　否则就像黑夜中驶过的船一样无声无息。

　　在一条广告里的互动，从早期论坛的“广告贴鉴定完毕”，到H5的摇一摇吹一吹，到各式各样的分裂红包，再到朋友圈广告的“造起来吧董小姐”，再到最近流行王者荣耀的粉丝自发产生的内容，社交广告已经经历了几个发展阶段：围观热议-戳戳点点-创造衍生内容。

　　微信广告是基于强关系链，所以每次有微信朋友圈广告出现的时候，就像一场盛大的庙会，评论区你的好友都冒出来了，大家仿佛一下子有了共同话题。

　　以后开创意会的时候，阿康可以多问问创意这样的问题：你这个创意会有人来评论吗?这个互动会有人觉得好玩嘛?会有人来恶搞我们的广告吗?“能不能互动得起来”会成为检验优秀广告的新标准。

　　放一个王者农药发红包的的例子，依旧是新一代的朋友圈视频原生推广页广告。

　　不仅仅是观看体验中的互动，还有转评赞的互动。

　　当然，衍生出的UGC，也算成功的互动。

　　比如了解你的小学生队友，和你队友的游戏装备。

　　总结

　　结交了那么多客户，投了那么多乱七八糟的新媒体，做了各种奇形怪状的campaign，在摸着石头一直没过河的新媒体营销荡口，忽然觉得一切都变了，又好像一切都没变。吸引人的广告依旧是：看着好看，玩的开心，买的方便。

　　希望广告人都好好研究研究各种新媒体广告产品，不要抱着TVC海报H5打滚了，创意不只是一个脚本一个画面，还可以是一个产品一种技术或者一条生态链，别担心实现不了，只要需求对，在这个社会高度分工的时代，总有人会帮你实现。

　　为什么广告常见病总是不会好，为什么甲乙方关系和医患关系一样糟，归根结底就是连个朋友圈视频原生推广页广告都没搞球懂。

　　所以，文科生们，加油啊，

　　别看《爱乐之城》了，

　　那个不科学。

　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。

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　　机会难得，稍纵即逝!