广告文案表达小策略：你猜我总共有几十种？(2)

　　“就传播和运营的效果来说，并非大V就一定优于小博主。因为当某社交KOL的粉丝规模达到一定量级后，这一社群的整体互动程度将会开始减弱。‘’科尔尼调研认为。

　　“泛影响者”：娱乐明星、微博百万大V等。

　　“微影响者”：几万甚至几千粉丝的美妆博主、美食博主等，传播范围相对有限。

　　8.唯美意境策略

　　情感上的共鸣，潜移默化地影响可能就靠它了。这······文学素养要求有点高，我想我是不行的，跳过。

　　9.幽默诙谐策略

　　抓住局部性的东西，以幽默诙谐的广告造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的意境，从而轻松地表达出产品。

　　在广告表达的时候，运用幽默诙谐策略，还有后文要提到的以小见大策略、生活片段策略，都是需要抓住局部性的细节东西，这一方面贴切了用户，但另一方面也容易引起部分用户反感。

　　幽默诙谐策略，一般用这几种手法表现：褒贬、夸张、讥讽、嘲讽、影射、双关。

　　10.对比衬托策略

　　一种趋向于对立冲突的表达手法，从差别中作出集中、简洁、曲折的效果。

　　更鲜明地强调、提示产品的性能和特点，是对比衬托策略的意义。

　　俏比洗衣溶珠——鼓励改变 “你看人家的漂白效果多好!”

　　11.悬念情节策略

　　在构思上布下疑阵，造成一种猜疑和紧张的心理状态，驱动消费者的好奇心和强烈行动，引起消费者进一步探明广告题意所在的强烈愿望，然后解除悬念，留一个深刻印象给消费者。

　　这里非常考验广告人的水平，悬念设置得平凡，消费者觉得普通，你的后续内容直接就崩盘了。所以新手深入。

　　另外，微信里面的转发抽奖;QQ里面的“马xx生日”转发8个群送八千Q币;百度网盘曾经用过的“漏洞营销”等，都是用的“悬念情节策略”推广。

　　12.以小见大策略

　　“以小见大”中的小，是广告文案/画面的焦点和兴趣的中心。

　　下面这支广告，我个人非常喜欢的，看了20遍左右。

　　13.3B运用策略

　　3B策略：美女(Beauty)、孩子(baby)、动物(Beast)，是多年前大卫·奥德威提出的，到今天，它的效果还行嘛?请看下放视频。

　　14.生活片段策略

　　描写实际生活中的某一片段，用生活中的小情节来表达产品。这种表达策略贴近生活，情节设计符合目标消费者的生活习惯，通过生活化的片段，容易引起消费者参与。

　　15.连续系列策略

　　通过不同时期的数支广告，形成一个完整的视觉印象，展现同一主题，使图像、文字传达的文化内容十分清晰。

　　这个策略主要是在大品牌中应用，它使某一品牌文化深入人心——大牌已经不需要做激发行动层面的广告了，他们有完整的前端销售、有力的市场地位。他们的广告重在“开拓”和“文化影响”。

　　例都不用举了，任意大牌皆如此。

　　“连续系列策略”中说的“大牌”，我们应该这样理解——一个解决了销售问题的品牌。

　　我的产品适不适合用这个策略?

　　如果你的产品需要导购、销售员、推销员、无数硬广才能走货，几乎没有自增长能力，那就不适合用“连续系列”策略，反之，则行。

　　比如，一些网红的零食，小众博主的教程，老字号小店，他们家的产品都是有自增长能力的，在没有导购、硬广的时候，同样能走货。这时候，他们做些“小纪录片”广告，是十分有效的。

　　总结-广告表达策略

　　1.产品实证

　　2.运用联想

　　3.比喻象征

　　4.合理夸张

　　5.突出特征

　　6.拟人处理

　　7.高势能代言

　　8.唯美意境

　　9.诙谐幽默

　　10.对比衬托

　　11.悬念情节

　　12.以小见大

　　13.3B运用

　　14.生活片段

　　15.连续系列

　　好了，文章到此结束，感谢阅读!

　　几十种? 仅这15种? 对，这就是全部的广告表达策略。

　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。

　　详情请垂询：010-53711746，QQ：2881150499。

　　网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html

　　机会难得，稍纵即逝!