文案4大速成法则：借来的创意与重复的技巧(2)

　　除了上面提到的可归纳为娱乐方面的产品适用评论式文案外，情感类、社交类产品也同样适用。理由是：这些产品中，用户评论数量较大、评论的内容丰富且较为优质、要故事有故事要情感有情感要鸡汤有鸡汤，甚至还有不少金句出现。这正是文案所需要的元素。

2、有主题地征集用户评论，做成文案

　　与自发的、随性的用户评论不同，它是有目的地引导用户进行回复或者评论，多以活动的形式进行，附带奖励性质。可以由征集方把握节奏，因此能更好地得到符合需求的实时评论。

　　而征集来并经过筛选的评论，除了像网易云音乐那样，集中在地铁等人流量大的公众场所进行传播外，最适合被印在产品包装上面，形成独特的“瓶身文化”。比如，白酒界的文案小清新江小白，就曾推出过主题为“表达瓶”的话题征集活动，把用户的心声化作文案刻印在产品身上。结果获得了良好的效果。

　　总之，不管是自发的还是征集的，善于借助用户评论，既方便了文案人的工作，也让用户有了被重视的感觉，更让文案变得人性化、平易近人。可谓一举三得，不失为文案创意的捷径。

 

　　三、“数字+对比”式创作技巧

　　数字，除了我们最常用到的阿拉伯数字(1、2、3......)之外，还有汉语中的大小写数字(壹贰叁......;一二三.....)。当一个文案中既有数字又有文字，人们的目光往往会先被里面的数字所吸引，因为它们足够突出。另外，在文案中，使用数字能够与文字区隔开，形成一种视觉上的美感，更加有利于用户去阅读整个文案。

　　当然，数字除了这种表面的装点作用外，还有更深层次的内涵。运用数字可以使文案更加具有说服力，让某些特性更加具体可观，更加真实。比如两种表达：

　　这个女生长得又高又瘦。

　　这个女生身高170CM，体重45KG。

　　明显下面带有数字的更加具有说服力，更具体真实。

　　可以说，数字在文案中的魅力是不可忽略的，起到了锦上添花的作用。而当运用数字的同时，进行了前后的对比，正所谓强强联合，文案将会产生强烈的反差，使核心诉求得到最有效的凸显。

　　“数字+对比”式创作要点：至少有2个数字，一前一后置于不同的句中;使用统一样式，如全部是阿拉伯数字，或全部是汉语小写数字;可以侧重大小数字间的对比，也可以侧重整个前后句之间的内容对比，一般后半段就是诉求的重点。举几个例子：

　　例1：杜蕾斯的文案“养活一个孩子需要XXX美元，而一个杜蕾斯避孕套仅仅只要2.5美元”，以大数字(217)对比小数字(2.5)，突出杜蕾斯产品价格实惠、划算，而更深层的内涵则在暗示：如果你现在因为节省买杜蕾斯的这点钱，不久你将要付出更大的一笔钱去养你意外的孩子。

　　例2：OPPO手机的广告文案“充电5分钟，通话2小时”，真的是相当熟悉了。5分钟与2个小时形成强烈的时间对比，凸显了手机与充电技术方面的优势。

　　例3：长城葡萄酒的经典文案“三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年”，统一使用了汉语小写数字，同样形成路程与时间长短的对比，显示了酿酒用料的讲究与珍贵，暗示了葡萄酒质量之上乘。

 

　　四、重复式文案创作技巧

　　相同或者相似的词，在同一句话或者前后两句话中出现了2次或以上，即是重复式文案。它是为了强调并突出某种意思或情感，能够让用户在阅读文案的过程中强化记忆，加深对内容的理解。

　　重复式的创作技巧在文案中比较常见，通常会搭配双关的修辞方法使用，因为汉字在不同的语境下有不同的解读。根据文案中有意重复的词语类型，有3种主要的创作形式。

　　创作要点：重复的词语可以放在同一个句子里，也可分别放在前后两句话里;重复的词语可以是完全相同，也可以是部分相同或相似;不要求限制上下句的字数或平仄。

1、名词重复

　　重复使用的词语具有名词性质，可以是专有名词也可以是普通名词，该词语在文案中应是关键字的存在。

　　例1：老板电器的文案“老板当然买老板了”，重复使用了人物专有名词“老板”，同时运用了双关的修辞，后一老板特指品牌，暗指成功人士都选择老板电器。

　　例2：苹果6S的文案“唯一的不同，就是处处都不同”，重复使用了抽象名词”不同“，以表达苹果与众不同的产品理念。

2、形容词重复

　　即起到描写或修饰作用的词语被重复使用，以强调某种性质、 状态、特征或属性。

　　例1：蚂蚁金服的平面广告文案“每个认真生活的人 都值得被认真对待”，认真是一种态度，应该尊重每一个认真生活的普通人，蚂蚁金服也是一个认真为用户服务的品牌。

　　例2：朝日啤酒的文案“一对好朋友，两杯好啤酒”，两个“好”字，强化了“美好”的性质，不仅是人，产品也是好产品。

3、动词重复

　　一用来表示动作或状态的词汇被重复使用，往往带有极强的画面感。

　　例1：红星二锅头酒的文案“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”，两个重复出现的动词“放倒”，非常的豪迈潇洒，硬汉的形象跃然纸上，尽显其产品甘烈醇厚的特性。

　　例2：脑白金的广告文案“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，虽说听到耳朵都长茧的程度，但还是有值得学习的地方。这个文案不仅使用了重复，同时用到了顶真的修辞手法，因其上句结尾与下句的开头使用相同的“收礼”二字，凸显了脑白金礼品的定位策略。

　　本文总共介绍了4大类文案创作的技巧，当然，现实中远远不止这几种，但如果能够认真去琢磨直至精通某一个或几个技巧，相信在文案创作的道路上一定可以有所作为。