伊藤直树《传播法则》：感官设计之于写文案的帮助(2)

　　如果可以使原有想法很好的发展，该创意就算是具有独创性。如果不能发挥更大的价值，不能达到更高水准，就只能称为剽窃。

重要创意从发现开始

　　伊藤

　　思考企划或是提交创意的时候，应该暂时忘记完美性与可实现性。如果受到使其成形这种意识的束缚，那肯定会给自己的想象力装上枷锁。

　　策划创意的时候最好只专注于思考。

　　方法

　　有了不同几个维度的想法后，再凭借自己的经验来确定项目究竟可以实现到哪一步。

刻意弥补自己的不足

　　伊藤

　　没有综合能力的话，是无法担当创意指导的。

　　方法

　　做单独的一块工作时，尽量同时考虑视觉，语言，宣传推广等范畴。如此一来也能发现自己的不足。

　　不擅长视觉表现，但擅长用文字表达;或虽然两方面都不行，但有编织媒体计划的能力等。如若有不足之处，就要刻意去弥补，直到将其消灭。

　　在现代广告沟通中，必须要重视视觉。但有语言表达能力的话就代表有思考能力，所以从根本上来说语言表达能力更加重要。但如果想创造出传播给接收者的独特感受，视觉化的力量绝对必要。

　　如果想要加强在视觉方面的表达能力，就必须在平时花费很多时间用来培养观察各种各样事物的爱好。多借鉴其他杂书。至少关于“国内外目前哪种视觉设计最流行”“自己中意什么类型的视觉传达方式”等方面，请用心把握。

一些有用的碎句子

　　伊藤说的有用的碎句子

　　1，文案不能纯粹只靠文字去概述。要在写的时候就与视觉产生联动。

　　2，用广告来颠覆接收者之前的常识，或者改变其习惯也是安全有可能的。

　　3，请不要怜惜自己的创意。狠心剔除不自然与牵强的部分。

　　4，宣传的本质就是将核心部分放在中心位置。然后围绕其来架构。

　　5，沟通不是理解，而是感受。

　　6，广告的本质是：采用恰当的沟通方式。广告的主题永远是：正确而有趣的传播。

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　　机会难得，稍纵即逝!