我们找到7位广告人，聊他们最心动的母亲节营销案例(2)

　　我们说：“爱对了人情人节每天都过”，母亲节也一样。要表达对母爱的歌颂和回报，不一定非要这个时候矫情。这几年我看到过一些不错的母爱主题营销推广，很多感人的视频和故事，但已经记不清是不是母亲节做的了。

　　母亲节营销这两年有个讲故事的套路，就是 “母爱感人啊，母爱感人啊，母爱真感人，啪嗒!品牌/产品出来了”， 两者看不到关联。 人类情感跟商业沟通走的太远，一直找不到好的切入点是一大痛点。 另外，现在很多厂商利用节日卖货， 作为消费者，我们确实有节庆购物需求。但从感情层面说，还是希望厂商不要这么功利。大概是因为，从心底这是我对自己的期望- 别把节过的太功利。关于妈妈，我们都有太多故事，我们也还欠她太多的表达。祝妈妈们快乐健康吧。

　　

　　在此基础上，榜妹也为大家搜罗了一些更多类型的案例，看看会不会有你心中的那个经典。

　　1. 舒肤佳《妈妈的谎言》

　　2011年，舒肤佳携手优酷自制了中国式“妈妈的谎言”的病毒视频。

　　视频揭穿了那些年妈妈说过的谎言：

　　“我妈妈以前常说：只要吃完这碗饭，我就会长的比妈妈还要高。”

　　“小时候，妈妈常说：再哭，再哭隔壁的警察叔叔就会把你抓走。”

　　“小时候回家总是玩的很脏，我妈说：不洗手吃饭，肚子里会长小恶魔。”

　　“妈妈以前常说：你从现在起好好拉小提琴，长大以后就会成为大明星。”

　　可以说，这支视频开启了母亲节营销中长久不衰的“妈妈的谎言”系列，2015年，欧莱雅制作“揭穿”那些年妈妈们说过的“谎言”的H5。去年，人民日报微博在母亲节当天也发布“妈妈的谎言”系列图集。

　　榜妹觉得，那时候的宝洁还是很能洞察消费者心理的~

　　2. 奥妙“这些年，妈妈为你洗过多少衣服”

　　2015年的母亲节，奥妙投放了一组朋友圈广告。点开朋友圈推广链接，动人的音乐响起，出现奥妙以问答形式录制的一段采访。“你为妈妈洗过衣服吗?你知道，这些年来妈妈为你洗了多少脏衣服吗?”问题简单而又温情。

　　有受访者表示，数不清妈妈为自己洗了多少衣服;也有受访者说“可能几层楼那么高”、“不知道能不能绕上海一圈”。

　　这个创意肯定是来自五月天的歌《洗衣机》，你去听了就知道!

　　3. 京东《妈妈再打我一次》

　　2015年，京东推出的这个H5通过恶搞的互动方式加上魔性的漫画风格，把H5渲染出搞笑幽默的氛围，用户玩完后会心一笑，到最后画风突变，从魔性恶搞的style忽然转变成催人泪下的感人style。

　　从恶搞到感动，还是有一点不同~

　　4. Felt应用，除了亲妈，别忘了给婆婆/丈母娘也送去一张母亲节卡片

　　2016年，一个名为Felt的应用鼓励你给婆婆/丈母娘送上一张节日卡片。来看看这些送给婆婆/丈母娘的卡片吧，这是想要表达感谢，还是开个玩笑?

　　母亲节快乐!感谢你生了那个与我肌肤相亲的人。

　　

　　母亲节快乐，致那位并不天生应该爱我的母亲。

　

　　感谢你让我有机会污染你的基因库。

　　

　　话说这样的卡片你真的敢发给你婆婆?

　　5. 关注“特别”的妈妈

　　2016年，腾讯推出母亲节微电影《来自星星的妈妈》，呼吁大家关注自闭症儿童的妈妈。

　　同类型的还有2014年淘宝推出的纪录片《37度的爱》，让大家了解到了“背奶妈妈”的辛苦。年轻妈妈们产假结束后为了继续用母乳喂养孩子，不得不选择背奶。这个片子展示了背奶妈妈们的尴尬与艰辛，呼吁更多社会力量的关注与支持。

　　结合公益，榜妹觉得或许更有意义。

　　6. Roseonly，把母亲节过成情人节

　　2016年，roseonly打出以爸爸的名义，送给亲爱的妈妈的口号，鼓励用户以爸爸的名义注册注册，代他送给妈妈一束最美的roseonly玫瑰、一套精致的roseonly珠宝，弥补年轻时错过的浪漫，让妈妈重温少女时的岁月，收到今生最期待的心意。

　　以上所有这些，不知道有没有说到你心坎里的母亲节广告呢?不如来跟榜妹分享一个最让你感动的母亲节广告吧!

　　那些平日里不好意思说出口的话，希望妈妈会在这些文案里，看到我想说的那一句，节日快乐，以及我爱你。

　　

 

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　　机会难得，稍纵即逝!