为什么广告文案写不出网络热词？(2)

　　同时，如果知识面是广度，那么从深度来看，也要有所涉猎，比如我们常说的圈层，也正在像方言一样，渐渐形成了独立的语言体系，如果你是圈外人，很可能就听不懂了。

　　下面我总结了几个圈层的常用词，试试看你能读懂多少?

　　这是B站日常的一些弹幕，我把一些常用词做成词云，你认识几个?

　　同样，我把几个词汇量比较大的圈层做成词云，自我审视一下，你能看懂多少?

　　B站的语言体系，常用词汇已经突破了2000个。而百度贴吧的戒赌吧，则贡献了：“老哥”“稳”两个社会热词。

　　去年最大的亮点来自手游阴阳师，游戏产品中诞生二次元热词这个不罕见，罕见的是一些词已经打破了次元壁，开始运用到了更多现实场景中。

　　品牌传播语言变化

　　中文语言变化讲完了，圈层语言讲完了，一个横轴一个纵轴。接下来讲讲品牌传播语言的变化。

　　费劲推的产品名，用户根本记不住，扭脸就给了个“俗称”。

　　每次tvc都落款的slogan，还不如一句广告旁白影响力大。

　　大家都在坐等“索尼大法好”这句假slogan转正。

　　“卡姿兰大眼睛”变成了一种自黑道具。

　　加多宝的slogan被用来形容雾霾。

　　“好高兴啊，又吃成长快乐了”使用场景变成了“新技能get”。

　　那些广告公司写的案名也好，slogan也好，在新媒体中扩散的过程当中，进入了一种“不受控制”“也不知道哪句会火”“火起来也控制不住”的状态。有些广告语被玩坏，好像也和广告公司没有半毛钱关系。

　　扩散规律

　　乱归乱，还是能找到一些规律的，起码指导我们以后写文案的时候，一边写，一边扪心自问这六个问题：

　　以前写文案，讲究：

　　准确，押韵，双关，内涵，CFA，RTB，感性，理性，功能等等。

　　现在写文案，讲究：

　　开放句式，有故事，口语化，带情绪，多场景应用等等。

　　每次下笔之前，先把客户部给的brief放在左手边，再把最近的网络热词打印出来放在右手边，写的时候，用客户的需求审视范围，用流行的语境代入思考。

　　成功法则

　　最后这一页，一个最基础的社会化语境下的品牌营销法则。并且举了个例子：你只要写出了真正有社交属性的文案，群众一定会帮你玩儿坏的。

　　Before

　　After

　　在会上，还有一个现场问答环节，我回答了两个问题，一并送给大家当课后零食。

　　第一个问题：国家承认的大学本科学历，三观正常，衣着整洁，知识结构完整，讲文明懂礼貌，即可。

　　第二个问题：高又廷那样的。

　　文案们，

　　加油啊!

　　2017年网络热词全靠我们了!

　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。

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　　机会难得，稍纵即逝!