从创意到洞察，一个文案人的进阶思考(2)

　　红星苏扁二锅头这两组系列文案深刻洞察了年轻人的心性，将每个人内心所向往的精神释放出来，并将青春的激情、兄弟情谊和产品的历史背景完美的结合。其中#年轻就要红#系列的《阵营篇》、《主义篇》、《解放篇》荣获了2010年长城奖，#是一瓶酒，更是一种烙印#系列获得了2012年4A金印铜奖。好文案总是会让人热血沸腾，不知你看完这一组，是否也想马上找兄弟一起喝一瓶红星二锅头，叙叙旧，把酒言欢呢?

　　2、江小白

　　江小白的走心瓶身文案一直深受文艺青年的好评，虽然是满满的鸡汤感却也能让一个人喝酒不孤单，一群人喝酒不落单。江小白瓶身上很多简单好记的文案多来自网友，而正是洞察到每个人内心都有想倾述的心情或表达的情感，江小白的瓶身文案成为了大众情感的输出口，有事没事找个朋友喝两杯，有情没情也能找个喝酒人说说心里话。

　　今天选了十五组文案，不知是否有一组正戳中你现在的心情?

　　不要到处宣扬你的内心，因为不止你一个人有故事

　　愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友

　　我们总是发现以前的自己有点傻

　　我在杯子里看见你的容颜，却已是匆匆那年

　　走过一些弯路，也好过原地踏步

　　懂的越多，能懂你的就越少

　　跟重要的人，才谈人生

　　世上最遥远的距离，是碰了杯却碰不到心

　　做文案久了，总是羡慕一些知名文案作品能一语中的，让人产生情感共鸣，其实这就是洞察的力量。文案创作前期的准备不应只是了解品牌历史、产品特色及功能，也要做市场和目标用户的调研工作，而这些工作就是辅助你洞察用户心性的过程。

　　从在意内容创作手法到注重文案创意，再到消费者洞察，这是一个文案人必备的进阶思考，有思考的创作，才有力量。

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　　机会难得，稍纵即逝!