文案：写出来一句话，然后让全世界记住你(2)

　　但我觉得这句简洁的英文看起来似乎更加意味深远，同时这也与NIKE的企业气质以及"JUSTDOIT"高度吻合。第一次看到这个文案就感觉非常喜欢，于是在工作室的墙上也照着做了一个挂了起来，一看到它就有点想动起来做点什么似的感觉。

　　这些微妙的感觉真的都是不能言传，只能意会的，我不知道看过这些，还有多少人觉得文案是大多数人能做的职业?如果你已经认识到这只是一个少数人能做的职业了，那么你还会觉得YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW这几个字不值钱吗?

　　@小马宋：

　　文案的价值是什么?就是帮你传达你想传达的意思，帮你达到你想达到的目标。它只是营销元素中的一个，既不特殊，也不渺小，它和所有营销元素一样，实现企业和品牌的营销目标。

　　文案也不是就写几句广告语，一个文案平时写的最多的并不是广告语，而是软文、单页、微博、段子、感谢信、促销主题、活动主题、淘宝宝贝介绍、产品说明、电视脚本、公号文章、产品手册、营销邮件、给产品取名等等。

　　所有好的文案都是给产品加分，所有坏的文案是阻碍消费者了解产品，让消费者失去兴趣。

　　“叫个鸭子”这个名字，在这个互联网餐饮品牌品牌的价值中，可能占了三分之一的分量。

　　“忽然想起你”这个名字，不仅让一个新产品迅速被人喜欢，而且也解释了产品的定位。

　　“我们只是大自然的搬运工”这个口号，并不是一句单纯的文案，而是帮助农夫在众多水产品中进行定位，所以康师傅、乐百氏、娃哈哈、可口可乐出的水是没有区别的，只有农夫山泉在你的意识中形成独特定位。

　　“看病人，送初元”这个口号，是个心理洗脑式的文案，每人会觉得它不好，但是只要听过后，就会潜移默化受这个观点的影响，当你去看病人的时候，就会发生作用。

　　“有问题，百度一下”这个口号，不仅易记，更能形成一种情景推荐，当别人不明白一个问题时，你会脱口而出给他这个答案。这是文案帮你制造的一个传播的工具。

　　“后现代城在现代城的后面”这个广告语，它用的是比附定位原则。

　　我举这几个例子，只是想说，我们看到的所谓文案，并不是单纯的文案可以做出来的，有些是定位，有些是心理研究，有些是战略，更高级的文案早就脱离的文字和表达技巧的层面，而去探究营销的原理和广告的本质。

　　为什么机场高速路边一个只印了企业logo的广告牌会起作用?它没有文案，没有设计，没有创意，只有品牌展现。

　　为什么绝大部分人不知道“钻石恒久远，一颗永流传”的广告主是谁?

　　为什么“到图书馆展示服装，到服装店展示气质”这样的广告语只在广告人中间流传?

　　有一天，如果你真的能够解释它为什么会起作用，你才会从一个只会玩弄文字技巧和语感的文案，成为一个真正的营销广告人。