李光斗：自媒体和自商业是未来的商业主流，内容创业风口刚起(2)

　　现在变成微观的社会，体育场式的社会。所以我们看奥巴马到中国来演讲，他习惯站在群众中演讲，他前面有观众后面有观众，360度。我们不一样，领导一定坐在那，正襟危坐，后面是硕大主席台做报告，那不是演讲，是我说你听。微观是什么?大家七嘴八舌，每个人都可以拍砖发表自己的意见，这叫互动、及时。社会结构也发生了改变，以前是金字塔式，现在是什么?现在是体育场式。

　　为什么讲自媒体、内容创业、自商业是未来商业主流呢?21世纪生存法则就是建立个人品牌，个人品牌是最强大的推动力。

　　真人秀节目《学徒》

　　特朗普最开始就是靠他的一个节目《学徒》建立的个人品牌，类似我们中国的脱口秀，当年史玉柱、柳传志、牛根生都做过这样的节目，就是拷贝了《学徒》。这个节目特朗普是中间唯一的一个老板，他有一句名言：你被开除了，我炒了你，因为你不合适。但是最后赢得他的学徒，当他的助理可以拿到百万年薪。

　　我的观点是，每个人在这个时代都应该是一个自媒体，因为每个人手中都有一个手机，每个人都应该做自商业，品牌是小众化。另外每个人都可以做网红，打造自己的个人IP。我这本《超级网红》出版之后非常受欢迎，讲的就是中国商业一个变局，这个商业在发生一个巨大的变化。

　　我们知道，有人写了一篇文章，其实引起非常大的震动，说中国进入了一个干什么都不赚钱的时代，以前中国是高速的列车，每个人都赚钱，干啥都能赚钱，捡垃圾都能捡宝，但是中国三架马车，投资、出口、消费都遇到了非常大的问题。

　　在这样的情况下，接下来的一个商业包括2017年的商业会怎么样?每个人心里其实是没有底的，有人说中国的经济会不会是L型?就在底部运行。最近的经济学家说不是L型是倒L型，底部是一直垂直下去的，6.5%今年能保住，明年能不能保住是一个问题。

　　经济的流动是人财物，现在是社交、信息、智慧的流动，BAT解决了信息、智慧和社交，百度解决中国人信息垄断，有问题找百度。我们为什么在2016最后一个工作日还要牺牲宝贵的时间听讲座，就是大家希望得到一个智慧的交流，还有一个就是社交，社交是未来商业的主题，也是媒体的主题。

　　四、转型跨界，品牌老化，卖萌求生

　　转型和跨界是什么概念?中国整个的社会老龄化和品牌老化。我们知道再过十年，每两个北京户籍人口将有一个超过60岁，也就是50%的人已老的一个老龄化的社会。20年是一个时代，5年就是一个世代，现在的时代是从高大上到萌、宅、宠的时代，也是品牌年轻化的时代。

　　北京有句话以老为荣，现在全民卖萌。你想在社交场合获得别人的喜欢就给别人减寿。80岁的老奶奶穿戴成什么样?为了跟孙女沟通，迷上二次元，80岁的老奶奶都在玩二次元。

　　故宫也开始卖萌，比如故宫淘宝，这就是一种新的IP开发。故宫怎么卖萌呢?有各种各样的表情包，还有蹭IP。什么叫IP?可以变现的知识产权、可以卖钱的东西，比方你到长城去搬一块砖，长城的砖就是IP，你拿到它，如果出海关的时候你出去了，你能证明这是长城的砖，你就可以卖钱。

　　美国人为什么蹭中国热点熊猫IP?熊猫是很流行的东西，尼克松访华到中国的时候，带来月亮上捡回的石头。美国人登月以后，捡了一些陨石，带了一块到中国，这个礼物有深刻含义，我的礼物比你强。

　　毛泽东跟周恩来说，他送我们月亮上的陨石，我们送他活化石，在晚宴上给尼克松夫妇送了熊猫香烟。尼克松夫人说他要送我们熊猫，尼克松说，淡定淡定，我们也养不活。周恩来就说我们帮你养，中美航线开通的第一个包机送竹子，新鲜的竹子。

　　美国人会创新，熊猫一直吃竹子没有性欲，不懂得啪啪啪，不懂得生育，美国人上来就改变食物结构，吃奶油蛋糕。美国人用两只熊猫一下生产12只熊猫，生下来的小熊猫归谁?美国人认为凡是在美国领空出生，哪怕领土出生都自动拥有美国的国籍。中国承诺只要你有一只熊猫，这俩熊猫老公死了给老婆，老婆死了给老公，这12只熊猫循环套利，美国成为中国本土之外熊猫最多的国家。这两只熊猫吃垮了美国动物基金会，导致美国金融危机，为什么?

　　《功夫熊猫》剧照

　　美国人不能用纳税的人养熊猫，是好莱坞明星捐款可以养熊猫，结果很快破产，熊猫太多了。尼克松说，羊毛出在羊身上，怎么用中国人的钱养熊猫?好莱坞开始动脑筋，中国人喜欢熊猫还喜欢什么?功夫，美国人就做了一个形象叫《功夫熊猫》，《功夫熊猫》1、2、3，1和2赚了8亿，熊猫在中国，熊猫IP在美国。

　　还有花木兰，美国设计花木兰是有独立知识产权IP，告诉大家如何蹭IP。城市宣传也完全可以卖萌，日本的熊本县，是火车都不停的地方，做了这样一个IP，一下子变成了全世界的吉祥物。

　　品牌营销也是这样的，好莱坞的品牌授权在中国卷走了大把的银子，而80后、90后，现在人口超过4亿，成为市场新主流。有句话说，世界是你们的也是我们的，归根结底还是那帮孙子的。这是20年前我跟李宁的合影，岁月是把杀猪刀，看看20年后发生了什么，这就叫什么?品牌老化。面对品牌老化怎么办?只能卖萌。

　　五、互联网四代的商业逻辑有哪些变化?

　　再讲讲商业逻辑的改变，以前是传统经济的逻辑，现在叫互联网的逻辑，如何让年轻人花未来的钱?另外金融的逻辑，如何花众人的钱?这是一个真正经济发展模式的转变，为什么我们不能说马云是胡说八道?因为只有让年轻人敢于花未来的钱，让创业者敢于花大家的钱，这个经济才是一个新经济。

　　打造个人IP的一个方法是什么?从产品思维到资本思维，范冰冰就是产品思维，赵薇就是资本思维。

　　范冰冰式的产品思维。

　　产品思维，把产品做到万人迷，皮白貌美勾魂眼，拍个广告上千万，这是范冰冰玩的。赵薇是叫资本思维，上市公司，资产重组套现获利。范冰冰拍广告一个广告一千万，一年20个广告只能2亿，赵薇去年赚了多少钱?40亿。你在网购，赵薇在买上市公司，赵薇用31亿又买了一家上市公司叫万家文化，她下面的上市公司不知道有多少家。

　　赵薇式的资本思维。