野生文案如何在吹嘘成性的广告圈自处？(2)

　　2、杂看社科人文。虽然说读书不是一件急于求成的事，但读书这件事更不应该停止。文案的工作内容以输出的文本为成果，源源不断的输出是因为有不曾间断的内容输入。广泛涉猎，博闻强识，经过大脑或深或浅的消化，都能输出不少料。文案来源旁征博引，所以多阅读社科类书籍，是短期速成的捷径。同时，感性的、逻辑的、美学的，从整体提升文本逼格的方法论也能带来提档升级的效果。你写左岸咖啡馆你得知道女权主义波伏娃、钢琴作曲肖邦、法国文学大师雨果。你不得不承认，有逼格有情怀的文案作品，常常都在无形中卖弄学识。

　　3、收集吸收实案。广告创意，推广营销，文案的最终目的都是为了销售。面市的广告成品是我们学习的最好范本。出街的文案作品，都是经过行业和市场套路之后的成品，通过消费者反馈我们也能更轻松得出文案优劣的评判尺度。公交站台、电梯楼宇常铺的地产广告、电商促销，零食外包、饮料杯瓶也都呈现出各式心机和创意文案来吸引关注。留意让你感兴趣的产品和服务，比如自从入了圈，姐们哥们逛个街，眼睛里看到的大街上全都是版式设计和文案创意。生活即是教学，收集整理分析其文案优劣势，建立文案手抄本，储备自己的素材资料库，用时得心应手，思路信手拈来。

　　4、关注时事热点。在跟风借势成传播普遍趋势的行业环境里，你可以鄙视嘲讽跟风狗，但不得不为机智迅速的借势营销拍案叫绝。关注时事热点，巧妙衔接舆论关注和产品营销。借势讲求速度和创意，滞后和无观点立场的最多只能算是跟风，被诟病就在所难免。杜蕾斯在社会营销多年被奉为难以超越的神迹，就是在速度和创意上做到了快、准、狠。当然，热点借势要慎重，头脑短路发热的借势，一着不慎，让公司品牌背负万千骂名，所以企业产品在热点和营销面前还是要保持道德心啊。

　　5、场景文案练习。大多数文案菜鸟在熬过了领导要求高大上的文案风格诉求之后，开始接触到行业前辈的佳作，开始知道“文案要说人话”的论调。不说人话，就是自以为是的流氓意识输出，如之前流传的“自嗨型”文案，独角戏式的矫情文案抓不住消费者的痛点。从数英网、广告门和顶尖创意上看多了出街的营销传播案例，我才开始有意识在文案写作中建立场景，像我以前经历过在企业培训中组织方喜欢在密闭的室内带动学员情绪，场景化的文本表现能将产品诉求和消费受众实现情感共鸣，在共同的情绪感受下来做生意，就是顺水推舟的事情了。

　　我作为文学专业出身，两年政府公文成性，等到第三年经历一年的杂志采编之后进入广告传播，在前面提到的野生文案聚集的公司机构循环往复。作为一枚野生文案，工作日拿近半的时间学习进补弥补最初三年的行业经历缺失，下班后杂看社科心理美学行业理论书籍。工作的第五年里，作为一枚野生文案，从文案、策划、推广、公关，开始逐步开阔延伸，学习不间断，因为工作的广度和深度对知识和技能的要求越来越高。

　　还是会像新人一样迷茫，因为都在路上，学习不曾断绝，不管在行业的圈内圈外，野生还家养，看着自己成长成熟，觉得文字从自己手下流淌出来进入社会传播，我想这也是种福德。

　　嗯，这是我写给自己的生存指南。

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