百事高价请明星，背后营销真相大曝光！(2)

　　明星的个人形象对企业营销非常重要，一个明星的气质间接也代表了企业的形象，但是这同样也有负面效应，一旦明星的负面消息肆意传播也会给企业带来麻烦，因此企业营销部门一定要考虑这个因素。比如，你是选择青春气质型，还是成熟稳重型，这就要结合企业的自身情况来作出决定。

　　当前，多数的企业在选择明星代言方面都是从名气来看，不考虑那么多。只要明星有名气，价格合适就可以。其实，选择明星代言的目的是为了提醒消费者，提高关注度，同时也是获得渠道和合作伙伴的支持，很多人会认为能请得起明星的企业比较有实力，最关键的要与品牌属性相符，但很多企业是为了吸引消费者而请形象代言人。所以，从根本上说，企业选择明星代言一定要考虑企业的自身情况!看看企业与明星的个人形象是否搭配。

　　如吴莫愁个人形象给人整体感觉是搞怪，在屌丝男看来不符合他们的女神形象，在少女看来也不符合她们靓丽潮女的偶像形象。

　　其实不用明星也可以起到好的代言效果。洋河蓝色经典这个广告，相信很多人知道，一个女人的后背，这个广告经典之处我用一句话概括：不只是吸引，而是勾引;越是消费者看不到的东西，他越是想看看; 所以洋河蓝色经典这个广告让你看了还想看，看了就有深刻印象。还有脑白金品牌，早期的真人广告，反反复复地说着一句;“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的台词，几乎每年脑白金广告都被评为十大恶俗广告之首。但同时，当我们今天再打开电视的时候，看到的却是两个精神矍铄的老人载歌载舞，播出之后有人甚至专门搜集脑白金的广告进行收藏。产品还是同一个产品，但是不同的广告表现形式，却给电视观众带来了不同的感受。

　　广告的本质其实很简单，就是影响人。无论多么大牌的明星代言人，最终目的都是让人接受品牌。这可能是广告正面的行为理念，也可能是商业广告的商品价值体现但落脚点都是在于影响人的行为决策，意识。所以通过明星代言或者新的广告展现方法都可以达到同一个目的，这就是广告独有的魅力所在。

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