为什么说直播这个风口，可能真的要停了?(2)

　　但这也不意味着大型直播平台可以高枕无忧。影响他们发展的，很有可能是他们的许可证是否取得了通知相关的两项许可证。一是通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目为第一类互联网视听节目服务第五项;二是通过互联网对一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服务第七项。

　　这样的规定意味着，即便拥有《许可证》，但没有上述许可项，直播平台也不能从事活动和事件的直播服务。从这两条可以看出，广电总局对直播自制节目的栏目化进行了约束，因为直播内容的升级很有可能涉及到诸多敏感事件，难以有效控制。所以，此前直播平台推出的诸多直播综艺，可能都会在受到影响。

　　而除了《许可证》的问题，另一个直播平台该忧虑的就是备案问题。

　　根据广电的通知规定，在开展直播活动前，应将相关信息报属地省级以上新闻出版广电行政部门备案。一名直播行业人士分析称，这条要求对大公司应该没有太大影响，但是对中小公司以及走上创业路的公司而言，基本就是断了生路，因为广电总局会对直播服务的单位进行审核，看他们是否具备相应的技术、人员、管理条件以及内容审核把关能力。中小公司和创业公司估计很难达标。

　　总之，广电总局从准入门槛和直播内容两方面加强了对直播平台的约束，那些依靠美色经济吸引眼球的平台不仅要应对力度加强的监管，还要面对自身内容同质化问题导致的用户流失现状，随后监管政策的收紧，此类直播很有可能会在这一场“清洗”中被淘汰掉。

　　寒冬将至，胜利果实或被巨头攫取

　　商业巨头纷纷试水直播，已经使得直播平台竞争更加激烈，现如今广电总局这一“飞来横祸”降临，可以预想，势必会加速整个行业的洗牌。行业将从火爆期进入冷却期，甚至可能直接进入寒潮之中。

　　而在洗牌之后，幸存的直播平台也许将会长期难以恢复元气，毕竟，他们之所以爆得大名， 是靠整个行业的火爆带动的，而不是因为自身商业模式和产品创新。因此，所有直播平台都在一条船上，只是热潮退却之后， 有的平台掉进水里淹死了，但幸存着也依旧难以下船。

　　在这种外部环境下，因为直播而诞生的网红经济这颗果实，最终可能会落入巨头手中。其中最有可能攫取网红经济这颗胜利果实的， 则是阿里巴巴与腾讯。这两家诞生于互联网的公司，目前已经成为亚洲市值最高的公司。有钱，任性，杀伐果断的他们，估计很难放弃这种机会。

　　以阿里巴巴为例，优厚的电商资源与直播平台有着天然的契合度，网红主播只需提供购物经验为粉丝精准导购，即可坐享其成，这对于网红来说是一个巨大的诱惑。毕竟，像网红这种自带流量的群体，离变现最近的领域可能就是卖东西了。所以，在直播浪潮不可避免的衰退重压之下，众多平台主播面对如此危机应该会纷纷投入电商怀抱。

　　但是，可能会攫取直播的胜利果实并不仅仅只有阿里，因为它还将面对另一个强大的竞争对手，那就是腾讯。

　　腾讯同样作为互联网商业巨头，可以说拥有最庞大的用户量，加上近似的社交模式，腾讯很容易将用户引导至直播平台。而拥有了源源不断的人气之后，对于如何将流量商业化，一直是腾讯较为擅长的。而无论是资金、人才、用户、广告等各个方面，腾讯也都有着可以与阿里一较高下的实力。所以，直播最终的归宿，终究还是阿里腾讯的双雄之争。

　　当然，除了阿里和腾讯最有机会攫取直播的胜利果实之外，微博也有可能会在最后的直播盛世中分得一杯羹，因为它的社交优势有点类似小一号的腾讯。但是想要成为直播的行业的掌控者，估计很难越过阿里腾讯这两座大山。

　　但不论是阿里接盘还是腾讯接手，直播最后的归宿都可能会成为某个平台的一个功能。想要独立创造一片天地，似乎已经不太可能了。

　　总之，网红经济如同不断涌起的彩色泡沫，短时间内聚焦了各界的眼光，塑造了具备广泛知名度的商业态势，正在形成一种内容创新的商业模式，甚至有可能创造一种产业链，但是这些光环之下，依旧无法掩盖起本身的脆弱性，一经外界触碰，就很有可能为商业巨头截胡，为他人作嫁衣裳。

　　而如今，直播这个风口，似乎真的要停了。

　　这让我想起一句诗：自古美人如名将，不许人间见白头。

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