匠心永恒，不负光阴：那些有关匠心的品牌广告文案

　　

　　摘要：你也要心怀执念，不断重复地写作，奉献自己的时间和生命，只为写出最动人的文字。匠心永恒，必将不负光阴不负卿。

　　从李宗盛的《致匠心》开始，这个词似乎就会反复出现在我们的生活中。前不久在下班回家路过的地铁站又看到一则有关“匠心”的地铁广告，是味千拉面 2016最新广告——“一碗面，匠心一辈子”。作为线下广告最开始的发出地，地铁总是能让我们及时看到那些新广告，不得不说，这则广告文案简短，所有的精华都在“匠心”这两个字上，那么究竟这个词有怎样的魔力，能让那么多品牌一次又一次的反复借之展现呢?今天让我们一同借助那些有关“匠心”的品牌广告文案，一探究竟。

　　在古代，手艺人一辈子只做一件事，一件事努力做好一辈子。可能从孩童时期就开始学习，随着岁月渐长，不断打磨自己的手艺，从生疏到纯熟，从青涩到老练，漫长的一辈子，将光阴都奉献在一件事上，只为将手艺传承下去。所以...

　　一、匠心，是奉献

　　味千拉面广告：《食之匠心，一碗面一辈子》

　　文案：

　　一碗面的时间，对他是一辈子

　　鲜美的脊骨 慢火熬煮

　　与醇香浓厚的猪骨汤 完美结合

　　在一次又一次尝试中

　　找到新的更高境界

　　享受鲜到骨子里的美味

　　味千匠心制作

　　汤骨再升级

　　这一碗 让心里好满

　　味千拉面这部长仅两分钟的广告片，旁白很少，更多的是在细节和情节的展现上，从一个痴心做面的年轻人毕生对这门手艺的追求来展开，骨汤制作的关键步骤都通过书写让人印象深刻，那是经过岁月的不断重演，反复练习，才总结出的珍贵经验。那一步步写在岁月之书上的步骤，是匠心的精华，是手艺人的心血。或许对很多人来说，吃一碗面不过一个小时，而对于他，正如开头说，一碗面的时间，对他是一辈子。

　　将一辈子的时间奉献在制作一碗让人心满意足的好面上，如果不是真的热爱，又有谁能做到呢?匠心，或许就是愿意沉默，用漫长岁月熬制一碗香醇的骨汤。匠心，或许也是愿意奉献，浪费最美的年华只为寻找最合适的食材。而匠心也让人找到新的更高境界，最珍贵的或许不是那浪费的食材，而是手艺人奉献给一门手艺的毕生岁月。

　　此部广告片文案虽短，却句句点睛，恰到好处在关键时刻给人提醒，让人记忆。尤其最后一句，让人深有感触，令人心动。

　　二、匠心，是执念

　　李宗盛《致匠心》

　　文案：

　　人生很多事急不得 你得等它自己熟

　　我20出头入行 30年写了不到300首歌

　　当然算是量少的

　　我想 一个人有多少天份

　　跟他出什么样的作品 并无太大关联

　　天分我还是有的

　　我有能耐住性子的天份

　　人不能孤独的活着

　　之所以有作品 是为了沟通

　　透过作品去告诉人家心里的想法

　　眼中看世界的样子

　　所在意的 珍惜的

　　所以 作品就是自己

　　所有精工制作的对象

　　最珍贵 不能替代的就只有一个字 人

　　人有情怀 有信念 有态度

　　所以 没有理所当然

　　就是要在各种变量可能之中

　　仍然做到最好

　　世界再吵杂

　　匠人的内心绝对必须是安静安定的

　　面对大自然赠与的素材

　　我得先成就它

　　它才有可能成就我

　　我知道

　　手艺人往往意味着

　　固执 缓慢 少量 劳作

　　但是这些背后所隐含的是

　　专注 技艺 对完美的追求

　　所以

　　我们宁愿这样

　　也必须这样 也一直这样

　　为什么

　　我们要保留我们最珍贵的 最引以为傲的

　　一辈子,总是还得让一些善意执念推着往前

　　我们因此能愿意去听从内心的安排

　　专注做点东西 至少对得起光阴岁月

　　其他的就留给时间去说吧

　　第二个想说的就是广告人都知道的李宗盛《致匠心》这部跨界广告片，“匠心”一词的备受关注大概也是从那个时候开始的，这部影片不仅表达New Balance 的品牌精神，也让手艺人得到关注，那些专注于慢生产的领域，那些需要日复一日打磨专研的技艺。每个手艺人心中都有自己的执念，那是一种信仰，支撑他们一路慢走在人生的道路上。