“老”字号期刊如何焕发青春活力 ？(2)

　　突出专业化和个性化。我国老年刊物经过近30年的发展，已成为内容相对成熟、读者人群相对稳定的期刊门类。但随着人口老龄化程度的提高，老年群体正在发生重要变化，他们的阅读需求越来越高。目前我国60岁以上的老年人口已经达到2亿，这一代老年人的生理年龄和心理年龄相对年轻，文化层次较高，消费观念和消费水平较之上一代老年人有很大不同。最为明显的是，有不少人学会了电脑，学会了使用互联网，接受并融入到了现代信息社会中。老年期刊如果还定位于从55岁到80岁这样一个大的年龄跨度，显然没有市场。目前在全国发行的9966种期刊中，54种老年期刊对于老龄人群来说，不仅太少，而且大都侧重于文摘和医疗保健类内容，缺少针对老年人精神生活的原创性内容。面对这样一个市场需求和发展契机，老年期刊必须在专业化和个性化上做文章，否则将被其他生活类、阅读类期刊所细化。如湖南的《老年人》杂志，定位于“年轻心态、时尚老人”，不但关注老年人的健康、物质等需求，也探讨现代老人的生活理念和健康生活方式，探讨如何在面临退休和刚刚步入退休行列的日子中寻找人生的新坐标。这种定位应该是老年期刊的发展方向。

　　借力网络实现融合。在内容选题上，可利用网络了解大众关注的热点，但应有自己明确的定位，并力求精选来提高内容的品质。在编排方式，上采取时下网络上流行的“微博式”，即对于一个新闻事件，既发布当事人的言论，也有相关人士的回应。这使得呈献给读者的信息更加立体，同时也因其编排的独特性更加吸引读者。在与读者的互动上，可以利用新媒体方式向读者传播刊物信息内容，扩大阅读群;同时又让刊物从中获取更多的反馈信息，进一步丰富内容，增强质量与品牌影响力。在发行与经营上，可借力手机移动终端，实现手机付费数字阅读全球用户的增长，打破地域限制，免除国外用户订阅国内纸质期刊时高额邮费花销超过定价的瓶颈。除付费阅读，移动广告也有望成为老年期刊未来主要的赢利模式。而且，移动广告将结合数字媒体的特质，具有多元素、互动性的特征，有利于破解网络广告一直以来无法解决的瓶颈问题。目前移动互联网广告的支付渠道还没有打通。这个问题一旦解决，移动互联网广告将实现大的发展。

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