说说内容运营的[差异化聚焦]:像尖刀切入那样又狠又准(2)

　　众所周知，美妆类是一个内容细分种类很多的领域，包括常用妆，晚会妆，彩妆，美妆用品，美妆画法等等。而该美妆O2O在早期做内容的时候，因为团队人数较少，并没有全面出击，而是聚焦明星妆这一垂直内容，并以此为切入，和其他美妆平台很好的打出了内容的差异化，并且通过后期更加精细化的内容运营成功占领了用户们的心智。所以用户们后来就已习惯，当想看比较全面的美妆内容时，会去美妆网，美妆心得等等，但如果只想看关于明星妆最优质的内容，他们会来到该美妆 O2O平台。

　　而遥想自己当年作为一名资深的WAR3游戏玩家，对内容运营的差异化聚焦感触则更加深刻。

　　在我上高中的时候，正是WAR3(魔兽争霸)游戏席卷中国所有网吧的时候，那时候关于WAR3的新闻战报，玩家资讯，比赛视频等等所有内容，各家游戏平台都做的非常全面且专业。但即使这样，却有一个小网站从这些大游戏资讯平台里异军突起，很快成为我们这些玩家每天必须看的网站。

　　这家小网站输出的是什么内容呢?不是新闻，不是资讯，不是比赛视频，而是由专业高手解说的教学视频。

　　正是由于能在该网站看到大量专业高手解说的教学视频，所以尽管内容种类很单一，但在我们玩家的心智中成功占有了一席之地，大家口口相传，这家网站很快在我们游戏玩家的群体里火了起来。

　　所以内容的差异化聚焦，不仅可以解决非内容型团队人手不足，无法进行高质量的内容运营等问题，更重要的是解决了内容定位的模糊不清!

　　毕竟，在移动互联网时代，有时候，什么都有，恰恰代表什么都没有。

　　06

　　有人担心如果只聚焦一个内容垂直细分领域会不会造成平台的内容太过单薄?

　　不会，你可以加厚该垂直内容领域的深度，做层次化的内容运营。

　　比如我建议开头那位做理财APP的朋友，抛弃所有包括股市，基金，财经新闻等内容。聚焦科普类理财和金融知识领域。但朋友忧虑这样的内容太过单薄，用户可能会看腻，而且只做这一类内容，是不是三个人到时的工作量就大大减轻，没啥事干了?

　　哎，果然是资本家的思维。

　　可以通过多种办法加厚内容的层次性。我建议他：

　　例如定期做精品栏目：比如可以每周搞一个金融图说馆，用简单有趣，通俗易懂的图片讲解金融知识;也可以做每日理财师问答，理财师每日详细解答用户的一个关于理财方面的问题。

　　或者做时效性强的专题节目：比如可以趁着英国退欧，做一档理财专题节目，从多角度讲讲退欧会影响中国用户在理财方面的哪些问题等等，这种时效性节目可以根据新闻的热点走，做好了会非常有可读性。

　　还有很多方法了，比如可以搞内容活动，用户的投稿等等，总之可玩的花样有很多，但重要的是，无论你运营的内容多么有层次性，他们都是差异化聚焦在这一个领域。

　　07

　　我希望做内容运营的人明白。

　　即使是做内容，也是需要互相竞争，互相碾压，互相比拼谁能占领跟多用户的心智。

　　既然是竞争，那有时候就需要遵循竞争的本质。

　　扬长避短;伤人十指，不如断人一指;像尖刀一样切入。

　　这些都是需要在做内容时思考的问题。

　　当你只有打出内容的差异化聚焦后，你的内容，才会有更广阔的运营空间。

　　作者简介：刘玮冬

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