互联网营销：1% 和 99% 撕杀背后的逻辑(2)

　　每一场网上撕杀之后，无非有4种结果：粉转路人、路人转粉、粉转黑、黑转粉。少年人的话题总是容易让路人转粉或黑转粉，这是因为话语权在当今社会，越来越被激情的、荷尔蒙过盛的、且时间更多的少年人所掌控。所以，即时每次少年人的主动出击后，立即会引来一些高冷成年人的批判讽刺，但依然无法阻止有成千上万的少年们在捧哏，在点赞，在转化为流量和粉丝收益。

　　但这能持续多久?这个时代的热门话题很少超过一个月，人们总是在捕捉新鲜的刺激点。而要维持这种眼球收益，需要不断地创造新的引爆点，同时还要提防别人抄袭或黑，正面公关和危机公关两手都要做。

　　除了少年人受益外，批判他们的高冷成年人也会受益，因为至少可以获得关注度。跟踪评论整个过程的媒体也会受益，承载这些对话的平台也会收益。而这一切利益，最终都是由芸芸群众贡献的。我以前请了一位选秀明星做代言人，那是我第一次真实见证“粉丝”的意义：化妆品是成箱成箱的买，只为支持自己的明星。我至今还记得那些粉丝们的一句话：“她只要负责努力，我们来负责输赢!”

　　七、营销的未来新世界

　　我们老了吗?谁还在讨论4P?谁还在研究规律?谁还在幕后默默的做Marketing?

　　如今的时代，貌似更欢迎鸡血和情怀包装的软文，更欢迎有血有肉的个人推广。营销的路径貌似已经悄悄转变，之前是专心致志做产品品牌，如今则是先做个人品牌，再带动产品品牌，或是个人与产品齐头并进的捆绑式公关，比如如今风头正劲的各位少年——也包括老罗，这位善于用少年人沟通方式的成年人。

　　看起来，目前这是一条成功的营销路径：创始人负责公关和吹牛，后面团队负责将吹的牛实现出来。在这个意义上，营销从单纯的幕后工作，转变为幕前幕后的双城记。其实，双城记并非当今时代独有，之前的60/70后企业家们如马云王石潘石屹冯仑张朝阳李国庆等，早就运用此道，只是他们和当今这些少年们不同——他们是先立业、再立言、后固业;而当今少年们是先立言、再辨言、后立业。

　　未来会怎样?我们无法现在下判断。因为谁都不可能预测未来，我们只能基于自己的经验对过去做总结，却无法预知下一代人对营销的反馈方式。所以，有时候，虽然我也和其他高冷成年人一样琢磨不来：怎么那么多情怀要抒发?那么多鸡血要洒?难道不能踏踏实实做稳了再说?然后如同老人一般感慨：少年不长久啊不长久!

　　但我忽略了一点，就是未来是不可测的、少年是会进化的。也许若干年后，这种如今成年人嗤之以鼻的营销方式，反而成为一种最基本的营销工具，而在这之上，还会发展出其他更不可思议的营销途径。到那时，4P在哪儿?我们这些人又在哪儿?

　　八、结语

　　所以啊，1%和99%的撕杀，并非结尾，就如同格林童话里“王子和公主幸福的生活在一起”，也许只是个开端。这一批的少年人很快就会怀抱着“梦想和情怀”老去、下一代的少年人正在毫无线索的长大，马上就要开始新一轮的话语权争夺战，又会启发新一代的营销工具和理念。而此刻的这些高冷成年人们，如果没有包容和开放的心态，没有顺应时代又不随波逐流的醒悟，没有放下骄傲潜心学习追赶的自觉，很可能在不久的将来，就……

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