报价碾压咪蒙、薛之谦，深圳晚报近两年的高价广告(2)

　　10、如针对“消防日”、“深圳湾禁渔”等社会话题，将新闻点以创意头版的形式呈现出来，瞬间亲和了不少。

　　11、开放二孩的头版干脆设计成了横版首日封的形式。

　　12、2014年4月深圳遭暴雨侵袭，两位市民遭雷电袭击失去生命，《深圳晚报》推出了“圳痛”版。兼具媒体的社会责任感的创意化表达，堪称经典!

　　13、2015年同样是暴雨侵袭，航班滞留，深晚玩出了“落汤机”的创意。

　　深圳晚报的广告创意，已经成为传统媒体玩转流行引爆的标杆。

　　对此，《深圳晚报》广告创意背后的操盘手报社常务副总编辑的周智琛却认为，深圳晚报引爆流行，其实是有章可循。

　　1，纸媒要顺势而为——腾讯QQ登上深圳晚报头版，本身就是一个耐人寻味的话题。论渠道，QQ拥有8亿用户，它本可以不和纸媒发生关系，但它与深圳晚报发生了很有意思的连接。全国最大的互联网连接器都在深圳晚报头版打广告，这是效果的最大例证。

　　2，纸媒要变得好玩些，不害怕争议，只害怕错误和麻木——媒体的形态和面貌应该丰富多元一些，有严肃端庄的媒体，也应该有创新好玩的媒体。深圳晚报这种广告样式出来后，我们确实听到各种各样的声音，其中怀疑和批评的点，主要集中于我们是否在消费或消耗主流媒体的公信力。我们的基本态度是，深圳晚报从不害怕争议，只害怕错误和麻木。

　　3，创意要读懂人性——任何时代做创意，都要读懂人心人性，进而创造一种穿透时代情绪的人格，做到了，每一种创意都会打动人。有人说我们的创意有一种说不出来的“坏坏的”亲切感，这其实是我们在用不正经的方式做正经的事情，用有意思的办法搞定有意义的事情。比如，我们用开玩笑的方式给一家广告商提供了创意文案——买个整版给你垫虾壳。这种广告样式貌似奇异，其实是在用一种真诚的方式阐释一份报纸的各种价值。广告出街后，客人在等候时看晚报、吃饭时垫虾壳，甚至成了深圳一景。

　　4，本质是一家具有互联网实质的传媒公司——深圳晚报本质上已经是一个互联网公司，我们目前在做的事，简而言之就是，新媒体人做老媒体，老司机开新车，这带来了很多不可思议的力量。

　　5，头版就是流量入口——将来把头版广告作为一个全新的大行业来打造，成为一个事件性营销的IP”。未来的《深圳晚报》会打造团队，形成规模化成产。

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