怎么写说人话的文案？不妨看看知乎这波新广告(2)

　　广告当然要说人话，但并不意味着说人话，就要把广告这一套成熟的东西全抛弃掉。往上翻翻知乎这套广告，你就会发现，在说人话的基础上，他们什么都没丢：标语，call for action，标题的场景化和悬念性、在场在地的沟通、主副标之间的化学反应、情趣、语调、烟火味……分享一句老前辈丰信东的名言：在打破规则之前，要先学会规则。

　　3.说人话，也不意味着大白话。

　　每当讲这种话题，一定会有人举出“老乡参加红军可以分到土地”这种例子。我不否认这种东西的有效性，但我真的不认为说人话等于说大白话。人有千姿百态，文艺、逗趣、严肃、冷淡、庄重……怎么到说人话的时候就只能有大白话这种东西了呢?矫枉过正，是不是也等于过犹不及呢?

　　4.归根到底，说人话还是个态度和技术问题。

　　之前参加了一个脱口秀的分享，里面讲到了脱口秀和相声的区别：相声可以表演《报菜名》那样的贯口而不必顾及观众感受，但脱口秀不能，因为脱口秀演员是要用技巧和台下的人沟通与交流，并得到反馈的。在我看来，现在的广告也一样，沟通很重要，技术也同样重要。

　　5. 最后，这还是一条让人忽略技巧的广告。

　　6.以上。

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　　机会难得，稍纵即逝!