恐怖小说之王是如何写文案的？(2)

　　史蒂芬·金认为，比喻有两大陷阱，一是说不到点子上，比如"他木然坐在尸体旁边等待验尸官到来，耐心地仿佛在等一个火鸡三明治"，会让人非常难堪。其次是比喻陈旧，比如"他像疯子一样狂奔"、"鲍勃像老虎般勇猛作战"，会让作者看上去要么懒惰要么无知，而导致比喻失败的根源多半是因为阅读量不够。

　　文案应该如何提升自己?

　　1、文案最好长点逆骨

　　如果你是一个胸腔里激荡着鸡汤，对世界和颜悦色的好好先生，那你有99%的几率不会成为一名出色的文案。你不污、不会写段子、不懂黑色幽默、戳不中用户的痛点泪点崩溃点，你就没法成为眼球和情绪的控制者。用户也许会在嘴上赞叹那些高大全的完美人格，但私底下却更愿意和那些幽默八卦、讲黄段子也不猥琐的人做朋友。

　　史蒂芬·金之所以能靠写字成为人生赢家，也和他那歪歪扭扭的价值观分不开。他曾在《写作这回事》中透露过自己童年的志向：

　　"我才不要甜蜜蜜，不要积极向上，不要白雪公主和七个见鬼的小矮人。十三岁的我想要吞掉整个城市的怪兽、大海里冒出来放射性的活僵尸，把冲浪的人吃掉，还有穿黑色胸衣，看上去像垃圾女流氓一样的姑娘。"

　　史蒂芬金形容自己的童年"古怪又跌宕"，毕竟不是谁都有被体重200磅的保姆压在脸上用屁崩的经历，也不是谁都经受过"鼓膜穿刺"的疼痛。医生将针刺进他耳孔时发出的尖叫，许多年后，在他的读者口中形成回声。

　　也正是因为如此，史蒂芬·金的文字总能掀翻读者心中的阴暗角落，让人的恐惧情绪倾泻而出，在世界各地繁殖出数以亿计的噩梦。

　　2、多读多写是第一戒律

　　写了一辈子恐怖故事的史蒂芬·金，在52岁的一场午后例行散步中被一辆汽车撞飞，膝盖被钉入七八枚大号钢钉，依然身残志坚地在轮椅上重新握起笔来，写出了造福文案人的《写作这回事》。

　　史蒂芬·金利用每天早晨和上午的时光进行创作，下午处理工作杂事，晚上的时间全部用于阅读。在他看来，阅读真正的意义在于，它能让写作变得容易上手。你读得越多，下笔或者往键盘上敲的时候才越不会显得像个傻瓜。

　　3、关于改稿这件忧伤的事

　　"改改改"是大部分文案职业生涯中的头号噩梦。然而即便是史蒂芬·金也难逃改稿的厄运，对此他表示："我希望你至少要把自己的故事写过两稿：一稿关起门来写给自己，二稿敞开门写给读者。"

　　对于任何一名稍微有点追求的文案而言，在依照自己的准则和喜好写出作品后，最好先将它搁置一阵子，先忙点别的，再回头细读几遍，这一次就跳出之前的思维，问问自己：这些文案有硬伤吗?它表达清楚诉求了吗?它足够简练吗，是否还能进行删减?它能引发用户共鸣吗?在你把文案展示给其他人之前，在你自己手中至少要经过这道流程。

　　结语

　　在史蒂芬·金眼中，写作犹如一场心电感应，就像肌肤相亲一样性感十足。他热爱写作，曾把对故事的情节构思写在航班的餐巾纸上。可是，当他和无数文案一样没有灵感，写不出稿时，怎么办?他的建议是：你需要一个房间，房间只需要一张书桌和一扇可以把你闭锁在里面的门就可以了。

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　　机会难得，稍纵即逝!