文案小白一定要跳出斯金纳箱(2)

　　当借势营销盛起，每逢热点出现的时候，我们会去蹭热点。于是杜蕾斯掀起浪潮的时候，我们会去模仿，苹果再引领风潮的时候，我们依然会模仿。当神转折文案风靡，我们又开始学写神转折文案，一时间各种各样的神转折文案出现在朋友圈。再后来又有X型/Y型文案，月薪30000/月薪3000文案对比等等都被我们奉为经典，仿佛整个方向都敞亮了，似乎习得这些心法，我们也就可以写出还不错的文案了。

　　突然有一天，风潮过后，我们发现之前几乎所有的有效套路都失灵了，然后开始研究失效的各种原因，比如“标题选的不够好，套路用的不够巧等等。”于是乎开始怀疑人生，发出诸如“明明我写得比XX好，为什么人的阅读量那么高，我的这么惨淡”等等抱怨。

　　为什么会出现这种情况?

　　是不是和“迷信的小老鼠”类似?当整个氛围都在追捧神转折文案的时候，那个时候几乎所有人都还是会很感觉到很新奇，所以你按套路写也能收获不错的效果，当整个氛围都在追捧X型文案，Y型文案的时候，你只要写X型的文案，不管怎样都会让人觉得你是一个有水平的文案。当这些氛围改变，你如果不及时调整，哪怕你标题取得再怎么像10w+的标题，你的文案写得再巧妙其效果也不会好到哪儿。

　　可能有人会说，为什么有些KOL能一直保持他们的风格不便呢?比如咪蒙的文案从来都是转折，似乎丝毫不影响其效果。原因很简单，因为其粉丝群足以支撑其维系整个氛围，再者咪蒙的成功是在于其对情感的把控，跟她用什么样的形式没有那么必然的联系。KOL之所以能屹立不倒是因为其本身的魅力，而不是他采取了什么样的文案写作技巧。就像支付宝的公众号，哪怕只有两个字“汪汪”，也能俘获一大批人的芳心。

　　所以，文案小白一定不能过分相信文案技巧和干货，要跳出来思考一个文案成功的原因。就像实验五中的小白鼠，无论其把舞步研究得多么透彻，也改变不了食物掉落的概率。

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　　机会难得，稍纵即逝!