2017年，用一个字指导文案学习会更高效(2)

　　我从来不认为这是正确的，你看得到出街的文案都是经过无数筛选的，也就是你看得到的是结果，你却永远看不到那些被毙掉的文案是因为什么被毙掉的。但是往往被毙掉的稿子才是你最应该学习的，因为优秀文案对初期的文案学习者没有太大的帮助，怎样避免入坑才更为重要。

　　在文案学习过程中，看过《全球一流文案》这本书的，可能对有着更深刻的理解。

　　因为这本书里面32位顶尖文案大师其实都没有明确的告知你的文案该怎么写，他们更多的时候讲诉的是自己写文案时候的状态。从环境到工具，核心是用他们觉得最舒适的状态进行写作。

　　当然，也不是说优秀的文案没有学习的价值。如果有一天，当你形成了自己的特色，你就可以着重了解一下这些优秀的文案，因为这个时候你需要更了解这个市场需要什么样的文案，以便于你的产出方向不违背整个市场趋势。

　　毕竟，我们做文案的最终目的还是为了赚钱。

　　那么处于初阶文案的该如何学习?我觉得文案的整体能力应该如下图：

　　所谓生活观察力，就是你得学会去感受形形色色人群不同的沟通模式，文案的本质是沟通，文案的核心工作是说服别人购买你的产品或服务。如果你能用目标群体的沟通方式来创作文案，那么你就消除了文案传播阻隔力。

　　逻辑和分析能力这个更好理解，文案创作是有载体的，也就是你得把产品或服务最有力的点提炼出来进行分析，然后有逻辑地利用各种策略和技巧形成有力的传播，最终说服你的目标客户。

　　所谓市场能力，就是对市场的理解。这个层面就是我们日常接触最多的各类优秀文案技巧及营销理论，用户行为及心理学等。学习这些有助于我们更好地理解市场。

　　我觉得文案学习安排应该根据自己实际情况对这些能力进行补充。用一句话来总结：因为觉得好而去学习的叫技能，因为需求而去学习的叫底蕴。碎片化的信息远不如系统化的信息让人理解得更清楚。

　　以上谨代表个人观点，希望2017，我们的文案水平能更上一层楼。

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　　机会难得，稍纵即逝!