户外广告特点漫谈(2)

　　户外的人群，多数在“交通”和“流动”，把户外媒体放到整个交通系统中，让户外媒体成为这个环境中不可或缺的组成部分，将覆盖城区最多的受众。如马路地面上，如汽车车顶上（有高楼建筑的街道行驶的车辆），如路灯，如人行道等等都可以应用户外广告。将来还可以引入“路段塞车系数”、停车时长等指标来评估处于交通系统中的户外广告。不过要注意的是，这种形式的广告品质可能会由于交通工具本身的质量和环境而受到影响。

　　移动户外

　　设想，在地铁隧道墙壁上放置一连串不同帧的画面，当地铁开动的时候，地铁车窗外就是一幅动态的户外广告。比如汽车轮子旋转的时候也可以形成独特的图案、电梯的扶手胶带的转动，或在两个楼宇间用轨道相连，户外广告在上面运行等。处于户外活动的人群更能注意到动态的广告，应用动态效果即可增加广告的曝光率。但这种广告的缺点是不易维护。

　　景观户外

　　创造一个城市的地标性户外，用“最大、最高、最长”等等有“最”的方式制造城市景观，创造户外本身的新闻性效果，借助媒体对新鲜事务的报道，扩大影响力。

　　上海为例子，百盛对面的百事可乐牌子下就曾经一度成为男女约会的场地、淮海路的地标，徐家汇的第六百货的海飞丝超大广告也成为当时一大景观。

　　观户外广告有助于通过各种潜性传播将广告效果扩大化。但审批手续复杂，成本也较高。

　　黑白户外（日照户外和灯照户外）

　　这些产品只适合在晚间出现，或者晚上出现的效果大大的高于白天。如一些奢侈消费品，酒精类饮料等。

　　可以考虑白天和夜晚画面不同，例如白天是空空的啤酒杯，给人以悬念式的遐想，到了夜晚，酒杯里斟满了啤酒

　　新媒介户外（如天空户外、水面户外）

　　比如在水面上进行各种光照投射，空中烟雾字，将喷绘的平面铺于水中等。这种形式冲击力较大，但由于不易保留，较适合品牌初期建立知名度。

　　互动户外

　　让户外广告内容与受众形成互动，一方面增加广告效果，另一方面，可以很好地测量户外媒体的实际关注广告效果，以及关注率。

　　如国外以有应用的眼角膜红外扫描法，当你注释户外广告画面的关键部分超过特定的几秒后，隐藏在广告牌后面的红外扫描计数器增加一位，并在户外媒体的液晶屏上显示“您是第XXXX位关心我的人”。

　　真人户外

　　利用各种与人有关的方式进行户外展示，如城市重要广场的人群造型，如穿戴相同的人们出现在城市的主要繁华阶段，如真人或在橱窗中使用，另外还可以在户外的大灯箱等人物画面位置使用真人等等。真人户外能让户外广告变的生动活泼，增加动感，但需要相关部门的特殊审批。

　　透明户外

　　汽车玻璃窗、楼体玻璃窗、商场玻璃窗、餐厅玻璃窗、地铁玻璃窗，等等透明的地方进行户外广告的放置，有些地方可以设置单反玻璃从后面观察广告效果。

　　如有的可以在广告画面中加入一面镜子，让路过的人可以从广告画面中看到自己。让自己和广告组成一幅独一无二的个性户外广告。

　　快速轮转户外

　　通常户外的发布以月份记，最快的也是14天才能换画面。一些时效性很强的产品或服务因此而舍弃户外媒体。有没有可能把户外也做成相对时效性的媒体，只一天或几天的发布？如把整个街道全部买断一天或在节日期间进行各种楼体的包装和买断等。如前段时间联想电脑在上海发布的时候，包装了上海淮海路部分繁华路段，招贴、吊旗、户外灯箱灯数量众多，发布了周六周日2天。

　　性别户外

　　利用性别隔离的户外场所，发布广告，如更衣室、盥洗室、洗澡堂、美容美发店、游泳池等等环境，具有性别区分的场所一般都有明显的特点，容易抓住人流的总体特征。这种差别化诉求，以性别为主要区分点，适合性别要素非常明显的产品。

　　联合式户外

　　这包括两个概念：户外媒介的联合以及相关产品的联合。

　　关于户外媒体的联合，例如当公交车进站时，与候车亭广告进行拼接，才能组成完整的广告；或者当地铁列车所有的门都关上，广告效果可以显现。再如公交车的车身和玻璃窗内的乘客是否可以有某种形式的关联等等。

　　关于产品的联合，如把我们代理的一些有关联性的品牌联合发布，设想一下会有何种广告效果？例如中国移动和诺基亚，可口可乐和卖当劳，别克汽车和SONY电器等等。如果结合得当，既达到了宣传两个品牌的目的，又可以节省宣传费用。

　　更多广告监测数据请继续关注广告网。