用电影的商业模式做精品网剧的机会一直在，但险阻也在(2)

　　连续剧而非单元剧的形态与国产电视剧相似;偶像纯爱的尺度与国产电视剧相似;进口电视剧在电视台采购商遭遇政策阻力;制作精良程度又高于国产剧，审美的提升是消费者永远的需求;又伴随智能手机普及导致观看时长可以显著增加——于是以连续剧的强力黏性诱惑用户购买其实非常廉价的会员就变得可行，对于用户而言，会员费用的边际收益如此之高也是收费可行的关键原因，一次购买几乎全平台畅通，实际上意味着其他收费内容的边际成本为零，这仍可看作是免费的商业模式。

　　美剧模式只怕还是此路不通

　　王冉鼓励的美剧模式，笔者有所保留，特别是他指出的美剧模式的几个要点——题材和叙事角度新颖，往往有宏大主题和哲学思考在背后;人物个性鲜明，崇尚个人英雄主义，但好人坏人并不一定非黑即白;借鉴电影拍摄手法，必要时会有感官刺激。

　　随着《电影产业促进法》的即将实施，以及官方多次强调，网剧网大会与荧屏银幕尺度一致——

　　好人坏人不一定非黑即白：

　　原来电视剧曾出现过的里程碑作品《黑冰》《黑洞》等剧就是如此，但如今已无法再有尺度豁口可以播出这样的故事，《余罪》的下架“回炉再剪”即是如此;

　　必要时会有感官刺激：

　　电视台可以有的尺度网剧可以有，但电视台没有的网剧也不可能有了，未来审查愈加一致后很难期待网剧出现电视台剧没有的尺度突破;

　　往往有宏大主题和哲学思考在背后：

　　一方面这会导致内容精英化，结果就是受众窄众化，另一方面监管部门其实宁可接受低俗娱乐，而非更欢迎深度思考甚至追问，比如《纸牌屋》，即便有上峰喜好，但也只是叶公好龙。

　　《纸牌屋》

　　因此，美剧模式对于中国的市场环境来说仍然只是看上去很美的空中楼阁，国内仍然很难沿此路径发展。

　　拉新分账+观看分账的平台购买模式所需要的基础设施保障在哪里?

　　分账的基础是公开、可信的付费数据。

　　电影的分账之所以能够施行，与票房统计由官方建立的IT系统有着直接和关键的关系。如果没有权威机构的票房统计，令产业上下游各方可以依此系统进行分账结算，分账的可执行是完全不可能的，即便如此，系统仍然有漏洞和空隙可供一些影院去偷漏瞒报票房，损害片方利益。而视频网站的播出量以及未来的付费统计都还是平台方自己的后台数据，并没有第三方或是管理部门的系统介入为行业提供透明的可信的数据，暑期个别电视剧跑出了全国人均观看一次的惊人数据即是一例——换句话说，视频网站既要当运动员又要做裁判员，这种自己说了算的数据统计让投入高昂成本来制作所谓精品网剧的交易对手如何能够有准确的权益保障?

　　电视台的收视率造假已是人尽皆知，即便有所谓第三方的统计监测，仍然会被片方通过各种手段污染收视率——没有可信的播出数据，就没有办法建立真正的基于流量(人次、点播次数)的商业模式。

　　《来自星星的你》

　　也就是说，这是行业基础设施的问题，从硬件到软件都要有行业集体的决心和方法去改造甚至是创造新的保障体系才有可能谈大规模的分账，完善基础设施任重道远绝非夸张。

　　无论是从产品的角度来描述的所谓用电影的商业模式做精品网剧，还是从商业模式的角度描绘的所谓向用户收费的精品剧商业模式，在中国电视剧行业都早已呼喊多年，从数字电视时代的付费电视业务兴起，到如今视频网站时代的会员付费看似前途一片光明，每一次都是眼看着，眼看着，春天就要来了——但路在脚下，道阻且长。（作者：陈昌业）

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　　机会难得，稍纵即逝!