广电新规致影视剧发行受阻，B站抖音快手也要凉凉？(2)

　　一般来说，电视剧项目从立项到播出，需要拿到拍摄、发行、播出许可等证。很多电视剧都是播出前一周甚至前一天才拿到发行许可证，“只要不涉及敏感题材，一般都可以拿到证，只是时间早晚问题。”

　　但电视剧基本都是提前半个月到半年，还没制作完成就进入宣传期，制作并上线相关片花、预告片等视频物料，有的项目还会授权给短视频知名博主制作鬼畜视频以达到宣传效果。在新规下，影视项目最重要的宣传物料——片花最早只能提前一周上线。“那其实就会让所有的影片都得是制作完成，才能进入到宣传。”

　　“很多电视剧是靠片花和前期宣传来做发行的。”也就是说，很多电视剧在前期策划的PPT阶段，必须要有一支招商视频物料，拿给电视台或视频网站，才能顺利谈发行事宜;在这一阶段，发行许可证多半是还没拿到的，尽管最后一般都能拿到，但如果按照新规，这些招商用的片花、预告、宣传片就不能预先送到平台?这还如何招商和发行呢?

　　当然，如果这一新规中所说的许可证是指拍摄许可的话，这条新规几乎没有影响。但事情难搞就在于，新规对许可证没有确切的说明，很有可能就是想要留下操作空间。“如果有谁违规，上面根据任何一个证都可以办你。”

　　“马上就要进入各个平台的春推会，到时候看看会否有大批电视剧的预告片和片花曝光，就能知道这个政策是不是针对播出许可证了。”业内人士告诉小娱。

03 去年频频当金主的抖音、火山小视频日后还能做冠名商吗?

　　第三点，新规禁止节目与无牌照的视听平台合作，包括网络直播、冠名和赞助。没有牌照的视听平台，主要指快手、抖音等短视频app。

　　今年年初，原本承包了各大卫视春晚的抖音和火山小视频在节目播出时，突然变成了马赛克，失去了所有露出。一说因为抖音和火山借用今日头条之前收购的小公司的视听牌照到期;一说是因为天佑被全网封杀而遭连累。

　　而在去年，快手、抖音和火山小视频还频频在各大综艺和晚会刷存在感。

　　那么新规之后，快手抖音们还能做广告吗?

　　小娱联系了被抖音赞助的《这就是街舞》播出平台优酷，对方表示“还没有接到正式通知”。

　　但有业内人士告诉娱乐资本论，有短视频app曾提出赞助几部上星播出的综艺节目，但由于缺乏牌照，电视台无奈拒绝。“对于节目本身来说，还少了很多营销的玩法。”

　　新规一如既往地给大众留下了巨大的猜测空间，但可以确定的是，政策空间只会越来越紧。尤其是每次禁令中语焉不详的种种条文，给了某些人既当裁判又当运动员的机会，苦的只能是内容创作者们，从此将会更加左支右绌了。