新版《广告法》重拳出击 革了谁的命？(2)

　　周翼认为，任何时候执行新的法律法规对国家来说都是一个考验。新《广告法》中的法律法规是否合理，监管单位如何执法，执法部门如何公正公平地处罚，这些都是需要解决的问题。工商机关应该要循序渐进地总结基层探索，尽快推出具体的相关行政处罚裁量标准和尺度，而不能拥有过大的自由裁量权。

　　在其看来，由于法律法规不完善、监管制度不健全、监管技术手段落后和监管人才不足等，过去中国广告监管呈现“碎片化”，这些问题不是单单修订法律就能解决的，必须吸收整体性治理的理念，进行综合治理。

　　尤其在新媒体时代，广告的形式多样化，原生广告、内容广告、软文等各种形式层出不穷，对于广告概念和形式的界定，目前还很难有统一的标准，这无形中也加大了对违法广告监督和打击的难度。

　　“就法律法规本身来说，新《广告法》对于这些过于碎片化的广告形式也没有深究，比如直接明确20万元到100万元这样的一个处罚金额，但投放时段和投放长短都会影响广告收入，因此罚金很可能超过收入。”周翼对记者表示，这种“一刀切”的处理办法也考验着未来新《广告法》真正的执行力。

　　不过从市场的反馈情况来看，新版《广告法》是确实低产生了更进一步的规范作用的。更多广告法请继续关注广告网。