广告营销活动中的minisite到底能产生多大效果?

　　minisite 本身在营销策略中的存在意义，以及创意水准的影响。一个单纯的minisite毫无意义，客户所需要的是minisite背后的整套营销方案，需要的是最后达成宣传的效果。下面让我们来了解一下广告营销活动中的的minisite所能产生的效果。

　　首先，基本上所有的营销活动其最终目标都是指向目标受众的特定行为。当然很多时候，一个campaign做到有广度的awareness这个层面就OK了，这种时候一个minisite除了能令点进来的人印象深刻一点外，和传播目标间没有很强的联系，所以并不是必要的东西。

　　然而当目标牵扯到更深的传播效果，比如特定行为——像是募捐、申领新品、参与线下活动等，或是需要传递或教育一句话说不完的复杂信息时，营销者就需要自己建立个高度可控的渠道了—— minisite就是其一。

　　可控性体现在两个方面：信息呈现方式的可控以及数据的可控。minisite上你不必受制于其他媒体平台的技术限制(当然这并不意味着你就能做出好东西 OTL)。

　　而数据呢，这是关系到整个营销策略的评估与调整的核心。自己没个站点的话，只能看别人给的数据——通常都比较粗放，一则未必能touch down到特定的策略目标，二则不足以提供insight指导今后的活动。比如你设计个游戏，按三个产品特性做了三个问答题(对不起这个游戏很无聊……)，从答对率你就能看出产品特性哪个容易被记忆。要是做成广告的话，你不做个事后市调哪里会知道这些信息?一个网站能提供的访客来源、浏览路径、跳出率等等数据都会给之后的评估与洞察提供依据。

　　总之从策略角度来说，minisite是个集中兑现目标传播效果和收集数据的好渠道，但前提是你的传播策略有深入精细到这个程度。广告主若是没有领会该前提，则会陷入滥用的境地。

　　所以说如果广告主使用minisite，就一定要有一个好的创意，产生的效果也是非常不错的。了解更多广告策划信息，请关注广告买卖网广告服务平台。