当当发布十年图书消费报告：国民阅读鸿沟逐年收窄

　　光明网北京4月18日电（记者 李政葳）在过去的十年里，日新月异的互联网技术如何改变人们的阅读习惯？数字阅读与纸质阅读之间经历了哪些博弈？如今“70后”“80后”“90后”“00后”等不同年龄阶段的读者阅读口味和图书消费习惯有哪些差异？

　　4月16日，中国最大图书电商当当在“第十届网络书香节文化论坛”上发布了“书香十年当当国民图书消费报告”。该报告从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度，全景扫描了十年图书消费的大数据。“通过挖掘分析当当成立16年来累积的图书消费大数据，可以了解用户的阅读习惯、阅读偏好，以更好地为读者发现好书，为好书找到读者……”当当副总裁、图书事业部总经理陈立均说。

　　北上广购买力十年“坚不可摧”

　　从省份来看，报告显示，从2006年到2015年，北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份（直辖市），十年来稳居图书购买力前三甲；另外，江苏、山东两个文化大省也步步紧追，实力不菲。

　　从综合情况来看，十年间国民阅读鸿沟逐年收窄，全民图书消费相对均衡。当当有数据显示，北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年的42%。而之前整体排名后半段的省份图书消费占比则从2006年的6.3%提升至2015年10.9%。

　　值得关注的是，河南省是图书购买力提速最快的“黑马”。在这十年里，第一人口大省的消费力得到快速释放，而内蒙古、青海、甘肃等内陆区域虽然起点较低，但消费情况也颇有进步。

　　另外，从各省（直辖市）范围内的城市以及区、县的维度来看，在接受统计的50个城市中，武汉、成都、南京、杭州、西安、长沙、郑州等历史文化名城书香不减；在50个区中，北京三区揽下前三甲，其中，“朝阳群众”胜过“海淀莘莘学子”摘得头牌；在30个县内，浙江县域的文化下沉和经济下沉相辅相成，有1/3县城花落浙江。

　　事实上，除了GDP和文化传承的影响外，买书便利与否也很大程度上影响着当地居民的购书量。“当当每新建一个仓库，周边配套的送货速度、服务质量均得到有效提升，周边居民的图书消费提升明显。”陈立均坦言。

　　两性阅读差距悄然拉开

　　女士们眼里只有“鲜肉”“欧巴”？那可不一定。当当大数据显示，男女图书消费比例2006年基本持平为1:1，可十年间差距却悄然拉开，截止2015年，女性的图书消费量已是男性的1.5倍。

　　对于两性阅读呈现的差距，当当方面表示，女性更习惯从书本中获得知识，男性喜欢实践出真知；另外，女性更多关注子女教育方面，因此购买了大量的童书和中小学教辅。

　　而从阅读类型上看，女性爱故事偏好励志和修养，在小说、成功/励志、文学、青春文学等主流品类购买力遥遥领先；而男性迷恋逻辑、探索方面书籍，在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。