设计与文案，到底谁是主角?(2)

　　当设计把消费者吸引过来以后，就是文案大显身手的时候了，所以文案本身要能打动消费者、勾起他们的消费欲望。例如，大家都知道广告的标题的阅读率是最高的，所以我们可以把主要信息融入标题当中;或者把标题写得有吸引力一些，引导消费者继续阅读内文。然而有很多文案让人看完以后一脸蒙逼，或者什么都没记住。跟设计一样，有的设计师是为了设计而设计，有的文案也是为了写文案而写文案，他们刻意在字面上和语气上做文章，就是为了告诉别人我写文案很厉害哦，我的文案叼叼的哦。

　　▲上面这组天猫广告很多人应该都见过，一帮老爷们大老远被这几个美女吸引过来，然而，一看旁边的文字，大家都一头雾水，它到底想说啥呢?因为图片是一个性格的美女，文案就是叫我有料?因为图片是一个兔女郎，文案就是叫我嗲?这种完全表面的关联，除了显得文案和模特有个性外，我不知道它要代表天猫像我们传递什么信息。也有这样一种可能，或许天猫想要传递的信息本来就是有点扯淡的。

　　在文案比设计重要的时候我们该怎么做?

　　文案也不总是占广告的主导，在设计本身很惊艳，且已经能清楚传达信息的情况下，文案只需做点缀作用即可，在广告圈里我也听过这样一句话：“一切需要文案解释才能看懂的广告都不算好广告”，虽然有点片面，但是确实说明了，设计本身是要能说话、要有内容的。所以在某些设计占主导地位的广告中，文案就没必要再把设计已经说明的信息再说一遍。当然也不是说完全可以不需要文案，好的文案可以加深消费者的理解，甚至起到画龙点睛的作用。

　　▲上面这组广告的设计非常震撼，再加上有产品的出现，所以单从设计上就能很明显的看出这是防蛀牙的牙膏广告，这时候文案可以做出适当让步，把舞台交给设计，然而它也没用仅仅作为绿叶出现，“别让细菌蛀下来”，简简单单的七个字非常精炼，不仅把设计完美的诠释了出来，而且也准确的表达出了产品的卖点，让人不禁感叹设计与文案的强大功力。

　　结 语

　　设计有设计的功能，文案有文案的功能，二者相互独立又相互依存，相互补充又相互谦让，他们不是1+1=2的关系，而是1+1=大1的关系。好的广告要从视觉、听觉、感觉多方面对受众形成有力的冲击，才能把效果最大化，其实谁更重要并不重要，就像一只足球队，前锋虽然是进球的人，但是中场和后卫也十分关键，必须三者团结起来才能战胜对手。而且与足球不同的是，在广告圈，职位不会对你有太多的限制，文案和设计师都可以互相学习、互相渗透，这才是我最想要跟大家说的东西。

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　　机会难得，稍纵即逝!