品牌广告为何要在节日把你弄哭？(2)

　　尽管马莎百货在中国的市场运营并不如其预期成长，然而，其品牌在全球仍具有一定的影响力，身为女性营销人，我极力推荐其在今年推出的圣诞品牌广告。当我们挚爱的圣诞老公公在圣诞夜节离开家门发送礼物前，问了圣诞老婆婆，是否还有任何刚进来的圣诞礼物愿望还没被放入，圣诞老婆婆为了不不再给亲爱的丈夫增加负担，隐藏了一个愿望，因为她正偷偷打算着…

　　她被男孩Jack想为姐姐实现愿望的心情感动，她走进衣柜穿上了时尚的”圣诞老婆婆”潮服，拿好礼物骑着重机换上直升机，一路往男孩家飞行，然后她也想着何必从烟囱进入，她直接进门放好礼物，吃了蛋塔，然后在搭上飞机回到家，这时，辛苦的圣诞老公公回到了家，问了她是否有美好的夜晚… You kow… Quiet…

　　广告中的男孩为自己的姊姊写信给圣诞老人，实现姐姐的愿望，让人感动。然而广告主要核心要表达的却是，女人的永远都超乎想象，男人们认为的贤妻，总是在家烧饭做菜送老公出门工作，却不知道太太的能量与能力早就超乎你的想象，马莎百货的圣诞广告让多少女人叫好，因为广告让她们唤醒自己内在的能量，谁说只有”传统的驾着驯鹿的圣诞老公公”能为大家实现愿望呢?

　　Allegro集团: 我爱你，你很完美I love you, You are perfect

　　Allegro集团做为波兰发迹的东欧最大店商平台，每天的销售商品超过八十五万件，在中国可能大家都很陌生，但是在欧美亚洲市场Allegro集团却是易趣 与阿里巴巴觊觎的对象。

　　这支以节日为主题的Allegro品牌广告，故事从一个老先生上网订购商品开始，商品名称是English for Beginner (英文初学者学习手册) ，收到商品后，老先生开始进入英语个人学习个人，他不仅在空闲时学习，搭Bus也在学习，在吃饭﹑洗澡﹑看电视时都在学习。一位波兰老先生为何要如此努力的学习英文呢?

　　当他搭上飞机，来到海外见到他的孩子还有孙子时，我们瞬间感动而且明白，他的努力都是因为爱，当他能跟他的孙子用英文说出「你好我是你的爷爷Hi, I am your grandpa... 」时，相信大家都已经被感动了。

　　节日广告，不仅让我们看到大牌们的用心，也除了影片都是高规格的电影拍摄手法外，有没有发现影片主角都是大卡司呢?例如，apple这位高大呆的Frankie有点眼熟?还记得当年的《人人都爱雷蒙德》吗?就是那位呆萌帅哥，只是年华老去了。而马莎百货的这位圣诞老婆婆，也是英国知名演员，剛出演《我就要你好好的》Janet Mcteer。

　　大品牌們也让我们看见人性的许多美好，我认为真正的国际品牌，具备的国际视野，呈现出的品牌价值，应该包括对这个世界的爱，带来一股美好的正能量，在节日时让人们看见爱的力量，分享爱的力量。

　　节日到了，现在就让我想用力的去感受、去爱、去分享，去用有形的无形的消费付出爱的行动!

　　艾小姐(本名吴佳伦Ariel WU)曾任国际广告公司，外商公司从事公关、网络营销、品牌传播、广告与整合营销工作超过18年，是公益行动「为爱上色Color, Way of love」与ART+(艺术+)项目发起人与实践者，曾任职台湾艺术大学担任「流行文化课程」讲师。著作有《飞行，不自由》绘本书、《电影X营销》、《HOLA!危地马拉》、《当如果遇上部落格》(合着)。热爱旅游与运动，从旅行与行走间书写与分享人间的美好故事。