让人飙泪+疯转，泰国广告的套路是(2)

　　比如人寿广告，中国广告选用姚明等明星，通过几个简单场景，直接表达品牌理念。泰国广告选用了一组残疾儿童的合唱形式，唱道“世事不可强求，顺其自然吧，我们无法预测未来，顺其自然吧”，最后一排字幕呈现“泰国人寿，见证每个人生命的价值”。广告柔情而震撼心灵，发人深省。

　　(泰国广告《壁虎的爱情》)

　　在面对生死问题时，泰国广告处理得也颇为大胆、巧妙。比如泰国的Shera天花板广告《壁虎的爱情》，一对壁虎情侣因为天花板的突然开裂，导致其中一只不幸坠落在棋盘上身亡，而另一只选择了“you jump，i jump”。最后，儿子指责父亲，为什么不买Shera天花板。

　　死亡只是对于真实的人而言，但如果用虚拟的动物来代替，就显得不那么令人反感，相反还会引起人们的普遍重视。

　　泰国广告貌似顾左右而言他，却犹如一颗颗会拐弯的跟踪导弹，直击观众心灵深处的“笑点”“泪点”乃至购买欲望。

　　泰国广告导演在中国

　　现如今，已经有越来越多的泰国广告人进入中国市场。

　　比如，泰国著名广告导演素森。2015年天猫“双11”《Ready购》系列广告就是他的作品。包括：新郎倒抱新娘拿裙摆抢红包的“婚礼篇”、拍照提升花呗消费额度的“酒吧篇”、用鳄鱼嘴展示下单速度的“鳄鱼篇”、看到天猫品牌好货人人变成弹簧眼的“电梯篇”。

　　脑洞大开的创意、独特的泰式幽默、真实的场景化设计和夸张的表现手法，使四部分广告环环相扣，用短短的20秒钟就把天猫“双11”的特点一一展现，并凭借病毒式传播，很快就达到数百万点击量。

　　素森的这则平凡素人广告，对早已习惯广告必须有明星的中国观众来说，反倒让他们眼前一亮。

　　同年，素森为红星美凯龙拍摄的广告《爱家,因为家爱我们》，一样颇受好评。

　　(素森为红星美凯龙拍摄的广告《爱家,因为家爱我们》)

　　女主王慧君是一名得到老板器重、同事敬佩、客户尊重的部门总监，而她的工作却是变成一把让人坐的椅子。一天，她由于体力不支让客户摔倒而被公司解雇，而由家人扮演的家具让她备感温馨，与在公司的不堪遭遇形成了鲜明的对比。

　　这则广告运用制造悬疑、对比、拟人、讲故事的方法，反映了很多职场人士的现状，触碰到了他们的内心世界，引起情感共振，让人久久难忘，犹如喝了一碗“鸡汤”。而且，广告看似表达的是家人的情感，实际强调的是人与家具的情感，很好地转移了观众视线，给人一种很强的代入感，忘记这是一则营销广告。

　　其实，素森只是众多在中国拍摄广告中的泰国广告导演其中一位。中国的广告业曾受欧美、日韩风格影响，长期局限于“定位思维”与“整合品牌传播”的学院派套路中。而今泰国广告进入中国，无疑带来了一股来自“草根派”“创意派”的清新力量，其广告策略、创意、制作与表现形式均能让中国广告人脑洞大开。

　　而在如火如荼的移动互联网端，广告不限时长，内容更趋开放。可以想象，中泰广告人之间的直接较量即将展开。

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　　机会难得，稍纵即逝!