2016总局“限令”十大关键词，市场能否“言听计从”？(2)

　　3月17日，国家广播电影电视总局党组成员王庚年主持召开专题会议，就进一步开展好互联网电视业务提出要求。

　　一是确立媒体定位，牢固树立和坚持“办媒体”的总体定位，加强对机构、内容、技术等各方面管理，确保可管可控、规范发展。

　　二是完善管理机制，进一步明确互联网电视等新媒体业务的职责分工。

　　三是创新发展模式，不断强化创新思维，打造独特的内容产品和传播特色;从受众需求出发，研究建立互联网电视业务有效模式。

　　四是创造市场价值，着眼于形成媒体特色，推进多媒体融合全媒体发展、增强媒体整体实力。

　　国家工商总局7月8日下发《互联网广告管理暂行办法》。办法明确互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。办法自2016年9月1日起施行。

　　办法规定：

　　(一)提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施;

　　(二)利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输，篡改或者遮挡他人正当经营的广告，擅自加载广告;

　　(三)利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值，诱导错误报价，谋取不正当利益或者损害他人利益。

　　关键词七：7亿网民

　　习近平总书记在4月19日的网络安全和信息化工作座谈会上指出，我国有7亿网民，这是一个了不起的数字，也是一个了不起的成就。

　　要着力推动互联网和实体经济深度融合发展，以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流，促进资源配置优化，促进全要素生产率提升，为推动创新发展、转变经济发展方式、调整经济结构发挥积极作用。

　　坚定不移实施创新驱动发展战略，抓住基础技术、通用技术、非对称技术、前沿技术、颠覆性技术，把更多人力物力财力投向核心技术研发，集合精锐力量，做出战略性安排。

　　关键词八：三性统一

　　国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台分党组书记、台长聂辰席在《中国民歌大会》专题工作会上指出“坚持以人民为中心的工作导向，深入生活，扎根人民。注重思想的高度、艺术的精度、生活的温度，努力保高原、创高峰，打造思想性、艺术性、观赏性统一的佳作。”

　　瞄准精品目标，以精益求精的态度，下功夫打磨每个细节和环节。创新节目形式，突出知识性、故事性，强化互动性，连接受众，传播知识，产生影响，引发共鸣。

　　关键词九：分众化

　　习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。

　　关键词十：规范少儿真人秀节目

　　少儿广播电视节目向来是中央领导和总局的关心的重中之重，近年来，为了引导推动少儿节目坚持正确导向、强化价值引领、丰富思想内涵、提高质量品质，采取了一系列措施。

　　总局副局长田进在全国少儿广播电视节目工作座谈会讲话中指出：“要切实增强办好少儿广播电视节目的责任感和使命感，营造有利于未成年人健康成长社会文化环境。”

　　其中有很重要的一条是坚持严格管理，坚决制止少儿节目商业化、成人化、过度娱乐化倾向，规范治理少儿功利性选秀、少儿真人秀等节目类型，强化少儿节目发展保障。

　　广电总局放大招?限制引进节目，鼓励原创!严肃处理节目跟风炒作调侃国家政策等行为

　　综艺类节目作为当下小伙伴最喜欢电视产品之一，近年来有已经呈现出井喷的趋势，国内有大量的电视综艺制作公司开启“海外抢”模式，有数据显示，短短数年内，中国已把外国积累了30年的节目模式一抢而空!

　　针对当前一些广电机构过于依赖境外节目模式，原创节目比例较小、精品不多、影响不大、动力不足等问题， 广电总局放大招了!

　　《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》原文：

　　——上星综合频道播出引进境外版权模式节目(包括当年新引进和往年引进的节目)，均需提前两个月向省新闻出版广电局备案，省新闻出版广电局审核同意后，向国家新闻出版广电总局备案，未完整履行备案程序的引进境外版权模式节目不得播出;

　　——与境外机构联合研发、邀请境外人员担任主创人员或境外人员在节目制作中发挥主要指导作用的节目，如中方未取得完全知识产权，视同引进境外版权模式节目管理;

　　——各电视上星综合频道每年在19：30—22：30开播的引进境外版权模式节目，不得超过两档。每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过1档，第一年不得在19：30—22：30之间播出;

　　——7月1日起，新开播的引进境外版权模式节目，如未按通知要求备案或未如实备案，一经查实该节目立刻停播，该频道下一年内不允许播出引进境外版权模式节目。

　　网生综艺节目或有更新空间

　　随着电视台大打综艺牌，网生综艺也日益凸显在内容创新上拥有的新力量。今年各大视频网站公布的自制综艺节目已经超过了70档，投资规模和制作品质都在不断提升。一批曾经在电视综艺领域获得成功的制作人纷纷“转网”。优酷土豆高级副总裁王平指出随着2016年综艺娱乐市场持续走热，视频平台继续加大综艺投入，引入新技术，创造新玩法，越来越多来自传统媒体的优秀制作团队和个人“重新跨越”加入新媒体，或独立为内容生产商，这些都改变着整个综艺业态。