为什么所有领域的创业都在向“头部”狂奔？

　　

　　圣经《新约·马太福音》：“凡有的，还要加倍给他叫他多余;没有的，连他所有的也要夺过来。”——无论你是否愿意，在幂次法则的统治下，我们都身陷在一个近乎于“赢者通吃”的世界，令多数人绝望的是，它看起来发生在任何领域。

　　那么为什么说，任何领域创业，都只有“头部”才有意义?

　　内容：向头部狂奔

　　先以我所在的内容领域为例。内容创业特别像是非洲荒原上的一场浩浩荡荡的动物迁徙，黄土飞扬，大家一齐向头部末路狂奔。之前看到一个统计：微信公号19%的10万+贡献了超过70%的阅读数，在分割用户并不丰裕的时间战场上，头部价值早已疆域分明。

　　如黄章晋所说，“给我个刊号，大象公会就是一份杂志。”在用户对效率的追逐下，当头部内容愈加逼向专业和精细，自然抬高了后入者的门槛——所谓“自媒体”(仔细琢磨这个名字，都能窥见它在定义上的无力感)不过是历史上一次稀松平常的内容载体迭代过程。

　　纵观并不漫长的互联网历史，无论任何领域，同样是在追逐效率的分工体系下，真正意义上的“个人”在“闲暇时光”将产品或服务卖向“个人”都不在互联网演化逻辑的主干上。在内容领域，颇具“去中心化”精神的“平台+个人”一定不是未来的主色调。长尾越来越长，但境遇越来越差，也许是一切内容分发市场的底层逻辑。

　　看到学者万维刚在一篇文章中罗列：“Netflix一家在线视频服务占据了美国晚上35%以上的网络下行带宽;1726到1800年间发表的全部数学和力学论文中的 1/3是莱昂哈德·欧拉一个人写的;很多人号称给维基百科和自由软件做过贡献，但大多数页面，大多数代码，是极少数人完成的，一半以上维基百科的编辑行为是 0.7% 的用户做的……”

　　总之，理论上互联网让气味相投者迅速相连，迎来“小众的春天”，但真相很可能是，越冷门越没人怜爱——你也许会搬出主打个性推送的今日头条的例子，后者通常被视作技术驱动让长尾内容狂欢的好榜样。

　　但仔细想想，今日头条充当的角色实则是内容领域的淘宝：品类繁多，但同一品类的长尾产品经营惨淡(无论键入哪种产品，在用户对效率的追逐下，搜索机制都会将几乎所有流量引至头部)。不同类型内容(社会，科技，体育，情感等等)本质上是不同竞赛跑道上的产品，他们在各自突围，若想突围成功，唯有向头部奔去。

　　那么小众怎么办?没人否认，这条长长的尾巴绚丽多姿，让这个世界羽翼丰满。它们的生存技巧唯有仰仗“粉丝”的供养——从这个角度，凯文·凯利所谓“一千铁粉”理论倒也没错——对于真正的小众而言，有一千个真正的粉丝，确实不少了。

　　世界缘何如此“不公”

　　我们当然要问个为什么，这个世界为何如此“不公”?

　　最迅捷的解释来自上文反复提及的一个词：效率。无论任何系统，只要一切参与者都以追逐效率为目标，幂律分布——或者说自然垄断就终会来临。

　　拿内容领域来说，无论当年微博大V的形成，还是如今微信大号的吸粉，相比内容总量的充盈，当稀缺天平向“注意力”一端无限倾斜，新加入系统的用户自然易被头部内容吸引。

　　理由很简单，与周围环境最被“认可”的意见领袖保持同步，是普通用户作为群体性生物的本能，这和意见质量没有任何关系，它更多是一种社交行为。鸡汤煲得好的不只一家，但在效率的驱使下，只要有人想喝鸡汤了，想起咪蒙是很自然的事。

　　另一方面，互联网传播手段的无远弗届又放大了幂律的张力，譬如我钟爱的英超，这些球员(头部资源)之所以成为富翁，不是因为每周现场观赛的本地死忠，而是像我这般全球的“幕后”观众。

　　通常而言，追逐效率最大化是多数人的普遍诉求，但若近一步深究，在底层的数学逻辑上，幂律分布本身又是如何形成的?

　　科普作者卓克曾系统性地阐释了这种“不公”的缘由，大意是说：

　　倘若一个分布之中，个体相互独立，那么这种分布就较为“温和”——或者说“公平”，譬如人类的身高，体重，智商等体征，基因控制，不受其他个体影响，故基本呈正态分布;但如果个体之间相互关联，幂律分布就在所难免，世界财富幂律分布就是如此(下文会谈到)，毕竟经济日趋繁荣和人类不断推动分工细化直接相关。

　　所以，更“公平”的分布需要系统中各个要素的更加独立，然而“不幸”的是，人类从来都不是一个善于独立存在的个体生物，技术的发展让每个人的每项活动都变成一种合作，这个世界的演化脉络更趋向科幻作品描绘的价值取向：将人类视作一个整体。

　　这意味着，赢家通吃不可能只发生在内容创业这种“小事”上，任何领域都逃离不了强者恒强的运行规律。

　　财富：深感不公的最大来源

　　凯文·凯利提炼的大自然“九律”中，收益递增占据其一。

　　“每当你使用一个想法，一种语言或一项技能时，你都在强化它，巩固它使其更具被重用的可能，这就是所谓的正反馈或滚雪球。成功孕育成功，任何大型和可持续系统玩的都是这种游戏。这一定律在经济学，生物学，计算机科学以及人类心理学中都起作用。地球上的生命改变着地球以产生更多的生命，信心建立起信心，秩序造就更多的秩序。”

　　譬如财富——多数人深感不公的最大来源。

　　你一定知道，地球上20%的人大概握有80%的财富。但更值得玩味的是，若用放大镜将那20%的财富放大，会发现“二八定律”仿佛分形结构一般嵌套出现——20%的人永远握有80%的财富，无论“头部”多有钱，头部的头部的财富量级都更加令人咋舌。

　　事实上，财富如磁铁一样被头部吸走，从而导致各个阶层的割裂，几乎是现代社会演化过程中的必然路径。

　　你甚至可将其视作盛世之景，毕竟商业追逐效率就如同猎豹追捕羚羊，唯有在太平光景，这种追逐才变得值得期许，这个时候，幂律就会出现——共识是：现代科技的发展，全球化的不可逆转，以及与之相伴的商业模式变革，已让人类在过去一两百年的贫富差距拉大了上万倍。

　　商业模式很好理解。“财富产生财富”，提升时薪是致富的“蠢”方法，通过投资形成财富的正反馈才是王道。