传播和营销之间就差一个好故事(2)

　　我举一个例子，我们每天都在北京转，我们用一张照片记忆北京，我们通常拿起手机拍一张照片，用正常视角。好的广告通常怎么做?一定是城市的俯拍，为什么用俯拍?因为我们不常用这个角度，都是北京，但是你换一个角度完全感受不一样，细节把握就是你独特的干货观点嵌入到你的故事当中。

　　悬念，我通过看韩剧得来的，我发现我一看韩剧以后，看完前面几集，后面一直想看到结尾，所以特别浪费时间，后来我想为什么韩剧故事特别吸引人，韩剧通常怎么演?

　　要么男主人公得病了，要么女主人公出车祸了，要不然哥哥爱上了妹妹，特别勾引你想看看结局，那哥哥妹妹最后是不是搞在一起了，或者男主人公是不是活过来了。你那种悬念感特别强，故事带入感特别强。

　　我告诉大家一个道理，悬念制造一定把握一点，当你悬念结束之时，一定是你故事结束之时。这是很重要的一点。

　　所以看写得非常好的软文，广告嵌入成分一定在最后的时刻，一定在结尾，它不可能在中间，因为中间一出现这个故事没有办法往下看了。我们用得最多就是标题党，看过类似的标题，美女在洗澡，结果点进去一看一个一岁的美女在洗澡。就是悬念的成分，所以悬念一定要放在最后。

　　情绪，好的故事一定要引起共鸣，能够带入情绪。

　　我们在电影院里看到影片中好人和坏人对打，当好人被坏人打的很惨的时候，如果注意一下前后左右的观众，很多观众会下意识的往后躺，这时观众把自己当成了电影中的好人。这就是带入感引起的情绪上的共鸣。

　　04

　　角色，细节，悬念，情绪是创作故事的四大要素。有了这四个要素，还要遵循好莱坞剧本最常用的“三剧幕”式的叙事结构。

　　第一步，遇到问题;

　　第二步，解决问题;

　　第三步，道德升华。

　　上一次美国总统选举，希拉里打一张宣传广告，就是一句话“午夜三点当白宫电话一响你希望接电话的人是谁”。白宫铃声午夜三点响起，谁去接电话，一定是总统。

　　这张海报很巧妙告诉你，如果说午夜三点白宫电话铃声响起，当总统的人就是我希拉里最合适，为什么?

　　午夜三点白宫电话铃声响起，一定是非常紧急，生死攸关的国家大事，这时候你要用最短时间从你卧室跑到能接电话的地方，在电话铃声响完之前你首先做到一点：对白宫非常熟悉。谁熟?

　　希拉里熟，第一夫人在白宫入驻过8年，只有她熟。但是奥巴马在白宫的凌晨三点，黑灯瞎火，一个黑人，大家想象一下就觉得他会绊倒在路上。这是用了一种很隐喻的方式凸显自己，把别人给扼杀了。

　　这就是世界级的故事高手要做的事情：不但要建立品类第一，而且要做到我是唯一，这是最牛的地方。

　　这里面有很多根源，有商业的迭代，有社会化变革，今天因为时间的关系只能分享到这。

　　最后送给大家一句话，我非常喜欢的一个导演叫安迪·沃霍尔，他说：

　　“在未来每个人都可以成名15分钟”

　　我们现在进入到互联网时代，机会会眷顾每一个人，但是问题来了，当你15分钟到来的时候，你是不是真的有能力把自己最好的一面展示给大家。

　　我把这句话送给大家，希望每个人迎来属于自己的15分钟的时候都能展示你自己最美丽的瞬间。

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　　机会难得，稍纵即逝!