新《广告法》施行仍有顶风作案哪些变化需知道(2)

　　对此，吴景明教授的观点是，新《广告》不会阻碍产品正常推广。因为新法主要针对长期以来群众反映比较强烈的、带有欺诈嫌疑的行为，以及其他特殊的情况进行限制。“新法的出发点在于规范广告主体的广告行为，使我们的广告更规范，更符合法律、道德的基本要求。”

　　刘俊海教授也认为，从长远来看，新法更能增强市场的透明度和诚信度，有助于进一步健全社会诚信体系。“但是‘法无严不威’，再好的法律，如果不执行、监管不到位，都起不到它应有的作用。”吴景明教授也提示：“现在工商行政系统的干部有30多万人，但全国每天都有上千万记乃至上亿计的广告发布，执法人员不足，执行起来问题较大。”他们认为，如何保障新《广告法》的落地实施，是目前摆在我们面前的最大考验。

　　针对此，刘俊海教授认为，执法部门不妨重点查处几个典型案例，以“倒逼”广告主、广告公司和发布媒体见贤思齐。“从长远看，尽快建立和完善违法广告信息监管网络平台，实现不同部门之间的信息共享，有利于减少此类违法行为。同时，加强对消费者的补偿制度和有奖举报制度，发挥消费者的监督作用，也会对企业的违法行为起到一定的牵制作用。”（王帝 王淑静 陈妍霓）