互联网+广告不重建思维怎能融合共通(2)

　　既然整个行业都在谋求创新变革与重构，那么，今天的各种实现工具、解决方案比以往都显得更加成熟和稳定。这场变革中，因为连接而让每个消费者的兴趣都被激活，因此，也才有了兴趣引擎、兴趣锁定和大数据的推出。这些技术让受众不再是沉默人群，他们愿意表达，而不愿意被代表、被表达。

　　谭运猛表示，随着媒体的不断变化，用户的聚合阵地也在不断迁移，现在，每个用户都有一个或者多个社群，而这些社群有可能是社会关系，有可能是工作需要，也有可能是产品需要，这些都是互联网时代广告主应该关注的领域。而且，移动互联网的发展以及大数据的应用让用户形象越来越清晰，这对于精准定位广告形式、内容都很有帮助。

　　崔燕振则谈道，此前的媒体广告模式中大多的数据来自于相应的数据调研、抽样、样本分析，可以称之为小数据，但其传播成本、传播效率的优化难以实现，而此时大数据和小数据融合，可以更精准地反映用户的行为过程和关系的实时数据连接，这为个性化的推广提供了更多支持。毕竟，大数据更多展现的是一种行为过程，小数据抽样反映的是结构和规律。因此，在这样一个过程中，传统媒体平台吸引着读者流，新媒体平台靠连接、靠激活，靠数据的精准推送，构成了一个独特的产业集群、粉丝集群和用户集群，两者正在产生联合与互动。

　　“未来，互联网的全媒体化必然依赖广告生存。‘互联网+’广告，与其说是颠覆，不如说是永恒。广告的思维和互联网的思维是融合且共通的。我们常把媒体分割为空间的媒体和时间的媒体，而互联网最大的贡献是把这些准则打破了，变成了无限的。融合环境下，利用网络平台可以调用所有东西，传统的媒体广告也进入到一个多边交易的平台。在这一基础上，大数据就成为一切经营的基础，但目前的大数据还远未达到营销需求，因为只有真正实现了后台联动的大数据才能成为立体数据，而仅仅是局部的大数据呈现将影响广告投放计划的落地效果。”黄升民说道。

　　“营销的本质是关注人，广告主希望找到的目标用户是对的人，是那些活跃且能够与品牌、产品有更深层互动的人。”昌荣传播副总裁单俊介绍，在执行很多广告策划案时会发现，忽略了大数据的搜集与分析，那么，每一次在发起广告时面对的就会永远是新人，除了一次性的支付费用几乎没有任何收获，由此带来的与广告主、受众的沟通成本就会不降反升。因此，数据不在于大，而在于它的有效性，这个有效性则体现在实践中。

　　“就数据收集而言，可谓是一个持久战，并不是今天收集数据明天就可以用到。毕竟它的来源不同，需要从不同的维度加以分析，需要进一步完善。因此，如果有人还在迟疑数据的收集与分析，还在原地观望，那么，无疑在互联网时代已经远远落后了。”单俊补充道。（记者 李雪昆）