报刊业在多元发展中寻找突破，立足纸媒超越纸媒(2)

　　在发展报业微信的体会中，杨勇认为，微信不是烧钱的，它是能够赢利的。微信广告更加强调福利性、互动性、可读性、实用性，这就要在广告和发布之间建立共享机制。通过新媒体增加与客户的黏性，还可以加大对传统媒体的投放。“我们做新媒体不是做一个花瓶，是要真正产生市场影响力，‘两微一端’现阶段真正具有强大传播力的只有微信。”杨勇说道。

　　只有好内容才能引关注

　　“新常态下最需要的是定力，新常态下最需要的是信心和工作状态。对于广告人、媒体人来讲，我们永远是在创新，是在开拓，对我们而言明天永远是新的工作。”中国广告协会副会长、中国烟草杂志社社长刘杰这样说道。

　　对于未来，丁俊杰认为，报刊业广告经营在机制上要从分工走向分布，环境发生了变化，数字媒体无孔不入，如果还讲究分工，是要贻误战机的，报业的消费模式也要从单纯的阅读到阅读与体验并重。

　　陈海泉则认为，未来的趋势无论是阅读内容还是传播途径，都在移动端上，业界必须坚定、坚决地向移动端转型。要形成在网络上看表象，在报纸上看深度;在网络上看现象，在报纸上看背景。要从传递信息向传递价值转变，发挥纸媒专业性，做真相、做深度、做调查，把报纸从原来做厚到现在做薄，有所为有所不为。

　　“就目前的报刊经营环境而言，必须要找到新的生存之道，而这条道路就是做新媒体。有人说，新媒体不考虑赚钱，只考虑流量，无论是融资也好，上市也罢，讲的都是流量，只要有了流量就可以融资，有了流量就可以去做经营，有了流量就可以在亏损状态下上市。但是，流量红利是不是即将过去?整个传媒业是不是又要回归到一个本质?”姚林说。他认为，因为传媒传播的本质是内容，如果传播业没有内容仅靠流量，那流量是不稳定的。因此，2016年、2017年可能是从流量红利再次转向内容，以内容为王、以内容为本的阶段，这或许是传统媒体的又一个机会。

　　而清博大数据首席执行官郎清平也强调，无论是过去的传统媒体，还是网站、微信、微博，以及未来的直播和VR，内容永远是核心。只有内容做得好，才能吸引到更多的人来观看、关注。

　　案例分享

　　《新华日报》

　　跳出版面做经营，新华日报传媒有限公司利用江苏第一融媒体优势，“活动+智库+会展+广告”多轮驱动、全面互动，推出“中国·宜兴国际陶瓷文化艺术节”“产城融合·新华传媒智库看常州”系列题材鲜明、内容丰富的主题活动或专版，创造了诸多版面外效益。且最终线下回归到线上，跳出版面的活动，在版面上体现，版面效益十分可观。

　　《广州日报》

　　组织的“健康相伴·财富同行 广发个人银行名医进社区系列活动”，项目历时3个月，总营收210万，实现了社会效益、经济效益的双丰收。他们把成功的主要原因归结为权威公信力和强大执行力。报刊的公信力和品牌影响力仍然强大，话题贴近民生，成功聚拢目标人群，这是活动成功的根本保障。

　　《海峡都市报》

　　以活动彰显媒体品牌，同样可以取得丰厚的经济回报。该报推出的“2015福州首届马拉松赛”活动，因其参与面广，体现积极进取、健康向上的生活态度与城市文明而受到客户的广泛关注。《海峡都市报》发挥强势媒体的号召力，积极整合各方面资源，充分利用赛事关联活动、赛道周边楼盘、赛事本身广告资源、安全保障、媒体广告资源等多种形式嫁接行业客户，形成多行业跨界营销、立体式互动。最终与多个客户谈成合作，成功引入地产、饮料、金融、保险、百货等行业加盟，本次活动总赞助金额近200万元。

　　《厦门晚报》

　　该报联手厦门市人民政府、阿里山茶叶协会、厦门市茶叶协会、厦门北站枢纽中心管理有限公司及两岸广大茶商等举办的“两岸茶王争霸赛”系列活动，为两岸茶商打造一场震撼世界的茶产业盛会，为两岸茶农、茶商、消费者搭建品销平台，更为两岸优秀的茶叶品牌打造高效的品牌宣传渠道。在活动环节设置中，不断创新，融入“两岸精品生活展”，即将金融、教育、汽车、房产、两岸的精品农业产品等精品项目进行展示推介。这是利用自己独特的地域优势、媒体优势，发展多元经济的典型例子。

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